文档介绍：广告创意分析姓名:罗丽班级:08广告本科1班广告主:实施时间:实施范围:全国核心策略:我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以,品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。创新点:将完美音质比***情的纯净,用冰雪之纯来表达。背景oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产mp3市场中杀出一条血路,成功将oppo打造成mp3精品。在mp3和mp4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo是怎样走向今天的成功的呢?下面从两则opporeal音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。竞争对手:索尼爱立信音乐手机,三星音乐手机,诺基亚音乐手机,。无论是作为故事背景的校园环境,还是代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。品牌目标利用消费者追求时尚和潮流,那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择,oppo才是他们的最佳选择,这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、高档、—25岁的追求时尚个性。。对消费者研究发现在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中,oppo的高端品牌形象已植入人心。一项调查中显示,很多消费者对oppo的来历一无所知,有七八成的人都认为这一定是个新的国外品牌,其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看,认为是韩国的品牌。然而所有的这些都应该是oppo精心设计、明确定位的结果。oppo为了满足受众,树立其韩系产品形象,其广告导演和演员均是来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注,韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确,表现犀利。创意策略oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先,在产品上的风格表现得非常有个性,仅以初始的a103为例,浅绿色的金属拉丝面板外观,其他国内品牌从来没有人敢做的,如此清新靓丽,为这些年轻人喜欢不已,再加上产品背后的一个笑脸,无形之中大大拉近了消费者和产品之间的距离;其次,oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告,而广告的内容仍然是韩味十足,年龄大点的消费者可能搞不懂是什么,但是,在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚的代名词,尤其在这样一个“韩流”充斥的社会,湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼是十分巨大的;不光如此,还有令oppo迷更为疯狂的是,oppo自上市以来从不疲于对时尚活动方面的投入,先说oppo发起的“网络海选广告女主角”,海选出的女主角将和最时尚的明星bobo共同登台代言oppo手机,这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来,海选pk一直是年轻人敢秀敢做的精神表现,最关键的是,海选出来的女主角,不仅可以和自己心爱的偶像bobo同台表演,而且,还可能因代言oppo手机而名扬天下,在今天这样一个明星效应影响强烈的社会,追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向,这样的一个活动所带来的效应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性”大赛,大赛允许参与者diy自己的style主题,上传原创作品参加活动,这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点,等等这些大赛活动都秉承了oppo的时尚,主打音乐的定位,十分符合年轻消费者的需求和他们追求时尚潮流的满足感。所以,oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火起来之后,这把火迅速蔓延到了整个手机市场,只要消费者想追求时尚和潮流,nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择,oppo才是他们的最佳选择,这就是oppo手机的过人之处,也是oppo多年来所要传达的品牌理念。电视广告①琴房篇主要是以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境,还是代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意,营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众,使人联想到oppo音乐手机的完美音质,从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐,bobo的那首《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉,与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质,另一方面更是说的