文档介绍：目录前言 ……………………………………………………………………1一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………11、政治环境…………………………………………………………12、经济环境…………………………………………………………13、科学技术环境……………………………………………………2二、OPPO手机微观环境分析 ………………………………………21、消费者……………………………………………………………22、竞争者……………………………………………………………33、OPPO自身…………………………………………………………34、竞争者和自身的广告分析………………………………………4三、STP战略……………………………………………………………51、市场细分……………………………………………………………52、目标市场……………………………………………………………53、市场定位……………………………………………………………6四、广告策略……………………………………………………………61、广告目标……………………………………………………………62、广告诉求策略………………………………………………………63、广告表现策略……………………………………………………74、广告媒介策略………………………………………………………7五、广告计划……………………………………………………………71、发布时间……………………………………………………………82、广告发布计划……………………………………………………83、广告费用……………………………………………………………9六、广告预测效果………………………………………………………9前言随着智能手机的普及率越来越高,传统的手机已经慢慢退出手机市场,许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷,他们都想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表,正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此,OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPON1,希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者,使OPPO在手机市场占有一席之地,扩大市场占有率。一、OPPO手机宏观环境因素分析1、政治环境2014年IT领袖峰会于3月29日-30日在深圳召开,工业和信息化部副部长刘利华在会议上表示,电子信息产业结构调整不断加快,,为推动信息产业发展,工业和信息化部将推动设立国家产业投资基金。(来自通信世界网CWW)2014年,由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》正式印发,明确指出来加快手机行业品牌建设的指导思想、总体目标和基本原则,为深入实施品牌发展策略,促进手机产业加快转型升级提供了理论指导和行动指南。(来自通信世界网CWW)2、经济环境(一)居民收入:1978年-%,1995年-%,%,2007年增长率达到13%,%。经济快速发展,城市化进程加快,人们生活水平不断提高,收入也逐渐增加,高速的经济增长率主要是内需对经济的拉动,从而为手机产品提供了新的市场需求,人们对手机功能的要求也越来越高,市场竞争力增大,这对