市场营销与市场营销学.pptx

文档介绍：2019/10/261市场营销学教学课件张德生2019/10/******@139762989292019/10/263“用完即扔”产品现实营销现象与印象中的市场营销理论框架与实务操作2019/10/264第一章市场营销与市场营销学管理利器与核心思维方式企业的市场营销体现在哪里一门学科2019/10/265Outline第一节市场和市场营销第二节市场营销学的产生和发展第三节市场营销学的相关理论及基本内容第四节研究市场营销学的意义和方法2019/10/266学****目标领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销学的产生和发展进程。认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。2019/10/267第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能2019/10/268一、市场及其相关概念[1]市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方现实与潜在顾客****惯经济学家营销学家经营者管理学家2019/10/269一、市场及其相关概念[2]1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系2、市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件3、买方需求是决定性的4、市场=人口+购买欲望+购买力2019/10/2610行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通