广告策划活动推广.pptx

文档介绍：1品牌二组康师傅铁观音茶推广SOP22背景目的3活动背景因09年整体缺货及上市时间较晚的原因,整个新品的推广力度不足。10年6月开始,西南全区域整体上市,6—9旺季的到来,需要更多频次及差异化的方式做消费者沟通。活动目的通过高频次试饮买赠,做新品的口味沟通,提升产品渗透。通过更多差异化的MINI秀及联办加深消费者记忆度,提升消费者对品牌的喜好度,做品牌扎根。—,提升产品尝试率及品牌知名度试饮/派样/买赠/互动游戏试饮/买赠/互动游戏/节目演出理性沟通+感性沟通,提升产品尝试率及购买频率,提升品牌知名度及喜好度理性沟通,产品派样提升尝试率是最主要目的,提升品牌知名度及喜好度推广方式77推广执行SOP8单点CP活动活动区域有MO服务城市活动通路KA/MA/学校/商圈/—、提升新品尝试率及知名度。活动关键点高标准的现场布置、标准试饮、标准话术表达产品诉求。9活动现场布置外场活动A版活动要点:针对活动场地的大小做合理布置,保证活动现场产品的整齐陈列,生动化制作物避免褶皱,促销员按照标准执行。活动方式:买2瓶送铁观音MINI相框10活动现场布置外场活动B版要点:针对较大的活动场地,通过增加促销台的数量和冰桶的数量来增加活动现场的气势。活动方式:买2瓶送MINI相框