文档介绍：:..关丁企业事件营销策略研究论文摘要:随着经济的发展,市场竟争越发激烈,消费者周围充斥着繁杂的信息和同质化的产站,事件营销因其显苦的传播效來为许多企业青睐,已成为二十一世纪以来国内外I•分流行的一种公关传播与市场推广手段。在借鉴其他学者研究理论和成果的某础上对事件营销的基木理论作出了归纳和分析。论文关键词:事件营销;土老吉;品牌1文献综述事件营销的应用从上世纪初就开始了,但対于事件营销的研究则是从上世纪80、90年代才开始。在关于事件营销的研究中,学者主耍对事件营销的概念及特点、效果、基本策略进行了阐述。。作为近十年才出现的一个术语,事件营销通常用来“描述将一个品牌和一个事件相联系的营销实践”。TomDuncan认为,事件营销就是利用能够引起高度注意的重人事件或突发事件,从而吸引目标受众的关注和参与,其最大特点在于它的参与性。马成在《事件营销》小表示,在人传播时代,事件能起到四两拨千斤的作用,“简单的说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具冇新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果覽李光斗则认为,事件营销指的是“金业通过介入重大的社会活动、历史事件、休育赛事和国际博览会等迅速提高企业及其殆牌的知名度和美誉度,达到”一举扬名天下知“的目的雹这些学者从各种不同的角度对事件营销做出了定义,那么综上,我们可以把事件营销定义为:企业有计划地制造或借用“事件",以“事件”为载体形成注意力来满足不同利益相关者的体验需求,与利益相关者形成相互沟通传播,传递金业信息,最终形成产品或服务的销售和企业品牌的建立。,本身就是通过充分利用造势或者借势來实现四两拨千斤的传播效果的一种营销手段。(1) 借势。所谓借势(事),是指企业及时抓住广受社会关注的新闻、事件以及明星人物的即时轰动效应,结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开一系列相关活动。比如重人体冇赛事、活动、会议或者事件,这种本身就广受关注的事件便正是事件营销的最好机遇。总的來说,借势策略主要包括新闻、明星、体育赛事三大方向。(2) 造势。所谓“造势营销”,就是举办活动,或制造事件,再通过大众传播媒介的报道,引起社会大众或特定对象的注意,造成对自己有利的声势,达到企业扬名的目的,进而提高品牌的知名度,在公众中建立良好的企业形象,以及改变那些対企业不友善的态度或者不利于企业的看法。,但我国企业事件营销策略上仍有许多不足Z处,具体來说,主要体现以下几个方面。(1)事件营销目标不明确。在事件营销实践屮,有很人一部分企业运用事件营销的初衷部是认为事件营销可以花很少的钱而达到很大的营销效果,还有一部分企业认为事件营销能产牛巨大的轰动效应,能快速提高企业的知名度。事件营销确实有这样的特性,但当与企业再更深入地接触吋,发现其实企业根木不知道实施事件营销到底要达到什么样的冃标,或者说效果。(2)只强调事件,没有构成事件营销体系。有些企业只注重事件木身,将事件操作的尽善尽美,却忽略了事件是用来营