文档介绍：:..“纯香网”网络营销策划方案•策划主体介绍・木策划是专门给化妆品网上商城“纯香网”所作的网络推广策划,木策划针对这个平台,针对纯香网的特色,制定切实可行的推广方案。本平台主营精油类护肤品,有自C的独立品牌,有自C的产品生产厂家,所有就纯香网來说,有着它特有的市场优势。我们在网络推广的过程中,有以下几点要着力坚持来做:第一、 从网站的建设上,还是依靠各种推广方法,都要凸显纯香网的与众不同,将产品的特色推广出去;笫二、 不断推出各种产品活动,依靠活动的推动,将平台所传承的美丽时尚理念一并推广出去。第三、 搞好产詁销售的各种服务,依靠良好的服务赢得客户的口碑,想尽办法要让来的每一个客户对产品认可,并形成口碑传播。•策划方案提纲・依据产品的特点,可以考虑使用“四式三效”法推广法将产品推广出去。四式三效法的实施要点是,通过采用网络营销的内在规律,系统使用体验式、新闻式、炒作式、口碑式的推广方法,针对产品的特有消费群体,想出一系列切实可行而非流于文字的方案,最终达到网络平台的宣传效果、产品的销售效果、产品的口碑传播效果。具体的实施策略如下:第一、长期巧用“体验式”营销法,将产品的体验效应铺天盖地在互联网展开。我在长期的策划实践中,对体验式营销的效果深信不疑了。所谓体验式营销就是指,站在齐种不同消费群体的角度,采用各种方式诉说对产品的体验效果。比如,以女性的角度,在各种问答平台(比如百度知道、天涯问答、淘宝打听、论坛等)谈使用“纯香网”精油的体验,着力突出“纯香网”精油在使用后的良好效果,从不同的角度谈各种精油的使用效果。这种营销法要精心策划好,长期坚持来做,一来很方便搜索引擎对网站的收录;二来消费者会高度信赖产品的效果。在详细的策划方案里,我会策划出体验式的各种体验角度,设计长期來做体验式的指导思想等。第二、借助时机用“新闻式”营销法,就产品的卖点和社会效应等,依靠网络主流媒体进行新闻报道。新闻式营销就是指针对产品的活动和特色等,制造一些有价值的新闻事件,然后借助主流网络平台,以新闻稿件的形式等,将产品推广岀去。本营销方法可以极大增加产品的曝光度,增加网络平台的权重。比如,我们可以策划就现代女性的时尚理念为话题,“纯香网”长期以來所做的免费试用活动,突出了现代女性对待美丽的诸多改变,抓住某一个话题深入下去,详细展开,形成颇有特色的新闻软文,联系专门的软文营销媒体,将新闻稿件发布出去。在具体策划中,我会详细考虑新闻事件和报道的切入角度。第三、精心策划用“炒作式”营销法,通过高品质的软文和创意视频等就产品在网上炒作,引起人们的关注。“炒作式”营销是一种充满挑战的营销,我们可以策划一些有争议的话题,或者制作一些有创意的视频等,在各大论坛,各个视频平台等发布,然后在威客中让威客们去顶,就我们炒作的素材引起别人的关注。这种营销法的难度就是炒作素材的策划,在详细策划屮,我们具体I■办商制定。第四、打造“口碑式”营销法,