文档介绍：---------------------------------作者:_____________-----------------------------日期::_____________水汪汪苹果策划水汪汪苹果专卖营销策划方案策划人(营销四班):…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………7优势分析……………………………………………………………………………7劣势分析……………………………………………………………………………7机会分析……………………………………………………………………………7危险分析……………………………………………………………………………8综合分析……………………………………………………………………………8 ………………………………………………9产品策略……………………………………………………………………………9价格策略……………………………………………………………………………10渠道策略……………………………………………………………………………10促销策略…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………11前言随着我国国民经济持续增长,人均收入不断增加,人们对高品质生活的渴望日益增加。我国食品安全问题的却频繁出现,以三鹿奶粉的开始,染色馒头,红心鸭蛋,以及皮革果冻等等,人们对食品安全已经到了恐慌的地步,于是绿色健康有机食品市场空前巨大。策划概要以一二线城市为目标市场,在繁华商务区和靠近居民区选址,以类似iphone体验店式为销售模式,创建水汪汪苹果专卖店,强调专业绿色健康水果。主要销售各种品类苹果,包含世界各地主流品类,产品以个为单位销售针对散客,以高档盒为单位作为礼品,告别传统称重式的销售方式。(一)绿色健康有机食品发展历程从1990年5月15日,中国正式宣布开始发展绿色食品以来,中国绿色食品事业已经经历了十年发展历程。这个历程又可分为三个阶段:提出绿色食品的科学概念→建立绿色食品生产体系和管理体系→系统组织绿色食品工程建设实施→稳步向社会化、产业化、市场化、国际化方向推进。第一阶段:从农垦系统启动的基础建设阶段(1990~1993年)1990年,绿色食品工程在农垦系统正式实施。在绿色食品工程实施后的三年中,完成了一系列基础建设工作,主要包括:在农业部设立绿色食品专门机构,并在全国省级农垦管理部门成立了相应的机构;以农垦系统产品质量监测机构为依托,建立起绿色食品产品质量监测系统;制订了一系列技术标准;制订并颁布了《绿色食品标志管理办法》等有关管理规定;对绿色食品标志进行商标注册;加入了“有机农业运动国际联盟”组织。与此同时,绿色食品开发也在一些农场快速起步,并不断取得进展。1990年绿色食品工程实施的当年,全国就有127个产品获得绿色食品标志商标使用权。1993年全国绿色食品发展出现第一个高峰,当年新增产品数量达到217个。第二阶段:向全社会推进的加速发展阶段(1994~1996年)这一阶段绿色食品发展呈现出五个特点:(1)产品数量连续两年高增长。1995年新增产品达到263个,;1996年继续保持快速增长势头,新增产品289个,%。(2)农业种植规模迅速扩大。1995年绿色食品农业种植面积达到1700万亩,,1996年扩大到3200万亩,%。(3)产量增长超过产品个数增长。1995年主要产品产量达到210万吨,%,;1996年达到360万吨,%,,表明绿色食品企业规模在不断扩大。(4)产品结构趋向居民日常消费结构。与1995年相比,%,%,%,%。(5)县域开发逐步展开。全国许多县(市)依托本地资源,在全县范围内组织绿色食品开发和建立绿色食品生产基地,使绿色食品开发成为县域经济发展富有特色和活力的增长点。检查员检查绿色食品包装仓库第三阶段:向社会化、市场化、国际化全面推进阶段(1997年以来)绿色食品社会化进程加快主要表现在:中国许多地方的政府和部门进一步重视绿色食品的发展;广大消费者对绿色食品认知程度越来越高;新闻媒体主动宣传、报道绿色食品;理论界和学术界也日益