文档介绍：:..随着我国经济总量的不断增长,人民的生活质量也口益提高,商品琳琅满冃、星罗棋布于各种大型商场、商店。我公司经过一年的市场调研,发现虽然口益成熟的运动鞋市场在某市几近饱和,但是专门针对休闲口的的运动鞋市场比较于户外、娱乐运动鞋市场饱和度相对较低,考虑到成都没有本土的运动鞋品牌,而鞋类需求量恒定月•持增长趋势,我公司将在新一季的发展阶段向市而推出我公司自主设计研发的针对于居家休闲的运动鞋。一、,消费者对运动的需求也比8、90年代冇了显著的提高,对于运动器械的要求也严格,这样追求产品专业化对于企业就显得更具有战略意义。一方面将专业化这个理念传达给消费者,使之成为一个概念“专业”;另一方面,主打休闲,在某市这个休闲城市可能会意味着更高的反馈。,全市总人口1400万,其中非农村人口仅500万,这一部分人的衣食住行如果全部按进口产品消费來算,剩余的900万农业或流动人口屮对于我们木土企业潜藏着巨大的商机。(UBS)估计,中国的运动鞋市场2010年可望达到690亿元人民币,而品牌运动鞋市场可能会在2020年前达到近3,000亿元。而作为一个一线城市中小型企业,这样广阔的市场对于我们就如同一个巨大的蛋糕,而我们现阶段只需要在耐克、阿迪、kappa等国际品牌,李宁、安踏、特步等知名国产品牌的夹缝屮分的一块小蛋糕就能够支持我们后续的发展了。1丄4对于中小型微企业,某市出台了x项措施来扶持。更给予政府采购优先考虑的优惠政策;在税收、贷款等等方而也是捉供了诸多便利。这些措施对我们公司长远发展來讲具有重要意义,而就本次产品推出的分销也提供了在重耍渠道。,网络购物秩序的稳定性、多样化、便利化等等从实体购物中吸引了大批消费者转移战场。同时,电视购物、电话购物也充斥其间,但是虚拟购物拥有的优势并不足以取缔实体购物,特别是屮高端消费品,为了体会购物的乐趣,为了避免不合身,特别是为了避免买到以次充好的产品,许多消费者还是会倾向选择实体购物。其中,消费者对鞋类的购买的谨慎程度较其他生活用品更高。122购买行为模式分析消费者的行为模式按购买态度划分,可以分为****惯型、理智型、经济型、冲动型、感情型、疑虑型和随意型。虽然每种类型的消费者数量分布都很均匀,但是对于鞋类的购买****惯型和理智型的消费者更主流一点,“千里Z行始于足卜",中国人对鞋子的要求是比较精细严格的,消费者的要求就决定了我们的产品的质量必须过硕。将那些****惯型的消费者从其固有品牌选择上拉离出来。二、•市场定位本产品的目标消费人群为年龄在20~50岁的市民。虽然这个年龄跨度比较大,但是考虑到某市人的消费****惯,只要公司的产品质量好吸引消费者是没冇问题的。,第一次涉足直接生产营销鞋类领域,选名一定要慎重。由丁这是本土化的产品,取名最好是要具冇本土特色,且该特色应该与该省该市的积极方面联系,切不可输出对品牌行销不好的信息。,在