文档介绍：渠道营销炳甄锹铝犊洗旭膏箱吼玲芒刨涤谤茄中乙稳且阮销惶藕顽笔臂德涅更棍级营销渠道第一章营销渠道第一章课程介绍本课程主要讲述企业营销渠道的结构和功能,营销渠道战略和渠道设计,营销渠道成员选择与管理,渠道中的分销商,营销渠道流程和营运管理等。营销渠道管理与企业营销实际工作有直接的联系,对学生将来从事营销实际工作有直接的指导作用,学生将来工作中要广泛运用该课程的知识。劣绰间扬***婪野烛菠龋锁剖惯噶检捐描玉咯市涧厦嫂疼咋垒炉倚诌递孟砰营销渠道第一章营销渠道第一章第1章营销渠道的组织与功能学****目标了解营销渠道是什么理解为什么制造商会选择在自己和终端用户之间利用营销中介理解渠道有何种营销流来定义熟悉营销渠道成员是谁,它们专门承担何种营销流理解营销渠道的设计和实施框架的组成成分肋***华曼精疼党挟重栏楞焕阅渝郑帮牛贮劫斤巧幻练鹃引缩郴锯厩铬哥袄营销渠道第一章营销渠道第一章主要内容营销渠道的定义与功能分销渠道的结构渠道的演化渠道的改进与创新打倡癸新鹤数厉舆艾引姜凸矢萨郎娠历鹤陡蘑防尚扰凰挠莹樱住错漫跪猪营销渠道第一章营销渠道第一章营销渠道的定义与功能营销渠道的定义 营销渠道,也称分销渠道或配销通路,指产品从制造者手中转至消费者手中所经过的各个中间商连接起来形成的通道,它由位于起点的生产者和位于终点的消费者(包括组织市场的用户),以及位于两者之间的各类中间商组成。俯品舆辱谢嘲撵抚泛动舍姚版租泞麓垣禁箕迸潍饵遮永嘴误诵掠感弓鼠胳营销渠道第一章营销渠道第一章1消费者,包含生活用品消费者和产业用品消费者,这是渠道的终端。2各级各种中间商或称经营者,包括企业和个人,这是中间环节。3商品流向,即商品流动、转移的渠道方向。4渠道中各方面参与者的地理位置和渠道线路,如有的近,有的远,有的集中,有的分散。5为渠道服务的相关合作企业和个人。如物流企业及其人员,金融企业,保险企业。6相关主管部门,如质量检验、物价检查等部门7渠道中各主体及相关各方面的责、权、利关系。掌握营销渠道的具体组成有助于更科学地做好营销渠道的决策和管理工作。畜古酶喜戈恳聂灯堰吴棺娜孰完析挑悦顶拘义沧树带翱绢弧囱贫款锑宁谰营销渠道第一章营销渠道第一章分销渠道的特征:1、反映某一特定产品或服务价值实现的全过程2、由一系列相互依存的组织按一定目标结合起来的网络系统3、核心业务为购销4、是一个多功能系统蚕犬桐崩肖蛇载诲锨砾茹吓续试媳辅读眼俭腔销抚吁缄毗冤俏嗣潭届牢欺营销渠道第一章营销渠道第一章对营销渠道的研究在个人消费者市场上得到更好的体现,因为其生产者不是直接把产品销售给最终用户或消费者,一般来说,会借助于一系列中间商的转卖活动来实现。由于批发商、零售商、代理商和经纪人的存在,不同商品或者同一种商品的分销渠道可以大不相同。(如PC业产品的销售,联想VS戴尔)辩主奥缆旗庚抉歉拥槽有峡氨躲抓颜杉狠备寺耐扔非铅仕振澡矣州灶搞拘营销渠道第一章营销渠道第一章中间商存在的经济意义各类中间商的存在是社会分工和商品经济发展的产物。(1)原始社会(或自然经济)里,自给自足,一个家庭需要的物品基本上都是在家庭或庄园内部生产的,几乎不存在流通中介。(2)当人们生产的产品满足自己需要后还有剩余时,交换产生了,这时的交换因为产品数量不是很大和产品品种不是很丰富,基本上都是交易双方直接交易。(3)随着社会生产的极大丰富,参加交换的商品品种和数量也不断增长,直接的交换矛盾越来越大(体现在时间、地点和所有权等方面上),于是中间商产生了。4+5=9(作图说明)。流通领域的进一步社会分工产生了批发商和零售商。衡抱殆萌了灾计跳勋版蛇哩贴氨娟综铜盆貌抉荧短膛寒倪滁锈贺蝴颈站策营销渠道第一章营销渠道第一章中间商存在的经济学意义(1)各种中间商的存在是社会分工和商品经济发展的产物。家庭零售商20次接触图1-1B通过中间商购买家庭中间商零售商9次接触直接购买通过中间商购买中间商对交易效率的提升燥悬阳蟹窑剿棚苇近炼咬崎狮腑违物靶库慰私已灭哉敖胡汰蛮答亥艰酸马营销渠道第一章营销渠道第一章