现代市场营销环境分析.ppt

文档介绍：现代市场营销环境分析营销环境是指对企业营销活动有影响的而企业又无法控制的各种因素的总称。根据营销环境对企业营销活动影响的直接程度,营销环境可以分为宏观营销环境与微观营销环境两部分。微观营销环境是指与企业营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称。。宏观营销环境是指对企业的营销活动影响较为间接的各种因素总称。。(1)威胁--损失矩阵分析法(2)机会--收益矩阵分析法(3)威胁--(1)面对环境威胁的对策1)反抗对策。2)减轻对策。3)转移对策。(2)面对市场机会的对策1)及时利用。2)准备条件、适时利用。3)放弃不用。(3)(1)企业内部条件的概念企业内部条件是指对企业营销活动产生影响而营销部门又无法直接控制或改变的各种企业内部条件因素的总称。(2)内部条件分析的主要内容1)分析企业发展战略对市场营销的重视程度。2)分析市场营销所需资源的保障能力。