文档介绍：面对新媒体,电视人怎么办?作者:-来源:《传媒》时间:2010/5/282009年10月1日,成千上万的北京市民通过开播不久的高清电视零距离观看了国庆阅兵和游行直播;在各类交通工具上奔波的人们从公交移动电视、数字多媒体广播中共享这一美好时刻;路上的行人通过手机电视、手机短信、户外视频一览庆典风采;加班的人们也毫不担心,因为他们可以通过网络视频、IPTV回放的方式随时重温……人类进入21世纪以来,全球媒体格局发生了深刻的变化。伴随着受众日益多元化的需求,一个数字化多媒体的时代悄然而至。新兴媒体以其数字化、互动性、个性化、主动性等特点,显示出强大的生命力和竞争力。什么是新媒体新媒体是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、互联网、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。“新”主要体现在技术上,同时也体现在形式上。有些新媒体是崭新的,比如互联网;而有些则是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸。新媒体是能对大众同时提供个性化内容和服务的媒体,是传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。新媒体的特点可以概括为以下四个方面,即数字化、互动性、个性化、主动性。数字化是本质,互动性是表现形式,个性化是一种延展,主动性是受众被赋予的无限选择权。新媒体的传播与传统媒体最大的区别就在于传播状态的改变:由一点对多点变为多点对多点。主要表现为四大特征——每个人都可以进行大众传播;“信息”与“意义”无关;受众的主动性大大增强;大众传播的“小众化”。新媒体可以与受众真正建立起联系,同时,它还具有实时性和跨时空的特点。“伦敦爆炸案”的传播模式充分说明了这一点:一位市民威廉?达顿用手机拍摄的照片,在博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难的全过程,这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次报道中,手机、博客、互联网以及播客,密切配合,将“第一时间、第一现场”权力牢牢抓在手中,使得新的媒体形式与媒体工具相结合,显示出了巨大威力。媒体变局合谋共荣在受众争夺与自身发展的过程中,新媒体以其“内容的无限性”和“传播的交互性”,完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序播放的局限,显示出强大优势。据相关资料显示,2009年,中国网民数量已经接近4亿,移动电话用户数量超过7亿,并且这两个数字每天都在刷新着。难以想象,这是电视媒体用了几十年才拥有的受众规模。新媒体在受众资源上的优势很快转化成了产业发展的优势。近年来,迅速铺开的车载电视、楼宇电视和商业网站等新媒体的经营实体,它们的收入增速远远大于传统媒体。2009年,,网易的收入达到38亿元。这种收入水平与排在广电行业第一方阵的央视、上海文广集团和湖南广电集团相比,虽然还有一定差距,但是,对于大多数中小广电传媒来说,已经难以望其项背。另据全球著名的媒体传播机构实力传播的分析,2006年到2009年间,全球互联网广告的增长速度比传统媒体快6倍,%%。回想互联网问世不久时,有人激动地预言,互联网将很快会取代前三种媒体,天下一统。但是,十多年过去了,我们看到的却是一个纸媒、广播、电视和互联网“和谐共生”的局面。有业内人士形象地指出:“纵观历史,世界传媒业经历了由报纸‘一枝独秀’