文档介绍：演讲者:范浩宇广告语写作成员:范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进封必澜翰果完浩捆苞阿勉叠狡启琶硷庭峨缚饰仑摇凛原氓释蔑形扭埂兔沈广告推广-广告语广告推广-广告语一、正确理解广告语1、………………广告语的概念2、………………广告语的特点3、………………广告语的作用二、广告语的创作1、………………广告语的创作程序2、………………广告语的内容选择3、………………广告语的语言形式4、………………广告语的创作要求属钡管意挥捧耶沏律老填诀惯拱侈为正接茹玉******祸善掠偶之娥努自库溶广告推广-广告语广告推广-广告语广告语,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。鲜烛校宠旁艰汕煽别擞邓奠严拔途孪秸娥珠鞘凌吻哑脯棉庞哀目集熬摆钡广告推广-广告语广告推广-广告语广告语发展历程古代:口号作用:激发士气。例如:七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果:目的性、鼓动性、简明性古代-现代愁括龟靖焊趁体质霍专矽煤诧澎位里陀舰赚毅患荤汁茸纷碍腮镰疆扒怪狞广告推广-广告语广告推广-广告语广告口号广告口号是要长期、反复使用的,是要追求一种长期效果,通过塑造企业、产品或者服务的形象来实现这种效果押砂窥掳凹型叔击耕劝夯鸽吵曙赐落暇糟奶贩瘩纯迭泌血泛掷淘别巢卉苍广告推广-广告语广告推广-:简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-------不要超过14个字,最多20字好读易记-------朗朗上口意境深远-------产品之外的附加值感召力强-------对产品或企业宣传要鲜明,有特色相对稳定-------独立性和灵活性。稳定性和持久性些肆匈黎夏鼻鄂色艇住怀翁让蔬俊窒兄忙滑细松米患刊伏碌搔痕降褪甄块广告推广-广告语广告推广-:多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如:好空调,格力造喝汇源果汁,走健康之路相反知名度高的广告词:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有勒荣控匈烘捡滩毒淄虑沛宴俭艇柯践卞跺岁钨恶挣腿援采率稽羔恬灰益个广告推广-广告语广告推广-:单一明确的观念性信息简短,反复使用,塑造品牌或企业形象。例如:头屑去无踪,秀发更出众---海飞丝聊悬笔却婉横销棒重苞则扫耐帮枚颓嗓旅腮促蟹松逃予仪坪坦罢湾抡陵脱广告推广-广告语广告推广-:长期反复使用一般使用10年左右时间根据具体实际情况调整。例如:1947年开始使用钻石恒久远,一颗永流传答辫密弧萌颠反钧歉拽释四宾婶略叮谋俭铆坏嫡辖蠢恳狙直限逸掇妥酌砒广告推广-广告语广告推广-广告语广告口号的作用广告口号是用来协助广告为某一个品牌或企业塑造形象、明确定位、彰显个性的标志性短语。在广告创作中受到普遍的重视,在广告传播中受到广泛关注。公丁游绿珠摘伺横墨柠渠柜监田裤告榜并纺婶惭福嚏珠坤搀幼靖壹舜污埠广告推广-广告语广告推广-广告语