文档介绍：:..随着人们牛活节奏的不断加快,每天奔波忙碌于自己的工作,有的时候甚至都忘记了吃饭,而对生活中的重重压力,累了一天的回家有町能都不想吃饭。而在工作之余,除了娱乐、登山、闲聊,商店上琳琅满目的垃圾食品也成了上班族解压与打发因忙碌而吃不上饭的时间。而猫哆哩是一种健康开胃的食品,不像其他的垃圾食品对身体有什么副作用,而且猫哆哩是上班族们的首选,累了一天回家,如果不想吃饭,为了身体的健康,可以吃点猫哆哩开开胃,过会你就会有想吃饭的感觉。而且猫哆哩酸屮带甜的感觉会讣你吃了一口还想吃一口,永远不会让你有吃腻的感觉,猫哆哩以讲究健康美味的美食专家的形象在屮国市场建造了“猫哆哩”的食品王国。帀场环境分析(SWOT分析)(一) 市场需求分析目前,猫哆哩市场行业竞争程度较低,竞争产品较少,发展潜力巨大。近儿年四南地区糖果食品产业销量呈上涨趋势,关注健康、寻求方便、不断创新、***化已成为糖果发展的主流趋势。无糖糖果,即不含蔗糖,通常使用甜味剂来替代糖,其主要健康利益点是低卡路里。根据Euromonitor的统计数据表明,口本冇94%的压片薄荷糖无糖,中国只冇2%;德国冇35%的无糖浇注糖果,%;英国和徳国的无糖口香糖占市场份额的80%,中国为28%,发展潜力由此可见。猫哆哩是纯天然无污染的酸角经过特殊工艺梢制而成,无污染,是纯天然绿色食品,富含多种维生素,开胃解暑,符合糖果发展的健康绿色无污染的趋势。(二) 市场竞争分析优势1品牌优势,品牌是消费者和产品之间的完全体验,她是消费者的个性化选择,同时,品牌乂代表高品质和高知名度、美禅度等。在糖果市场上只冇知名的品牌才能对产品的原料冇所保证,对产品的工艺有非常大的提高。糖果作为一•种非常特殊的产品,它对仓促物流等环节的要求非常严格,所以只有知名晶牌才能向消费者提供质量保证,猫哆哩作为西南地区本土知名企业,已经树立了一定的品牌形象。,质量是企业生存的根本,猫哆哩公司产品于200年7刀通过绿色食品认证;2005年7月通过IS09001:2000质最管理体系认证;P食品安全管理体系认证;2006年1月通过QS认证。猫哆哩采用最优质纯天然的酸角、西番莲精心制作而成。,消费者对于猫哆哩的评价是,口感细腻上佳,风味卓绝,在酸酸甜甜的口味屮体验生活的精彩,它富含多种维生素,开胃解暑,是度假娱乐放松心情的吋尚休闲食品,是追求健康时尚的时尚选择。,采用自创的糖复配、转化处理关键点控制技术、热风内循环除湿干燥技术及保香护色等先进生产工艺集成控制技术,开发“猫哆哩”系列绿色休闲食品。,屮小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的把握上不够全而,详细和真实。,市场扩散范围小,没有让大多数人认识到猫哆哩开胃解暑的功效。机会就全国而言,猫哆凹!是比较新的食品,在中国的发展历史只有七年,研发始于2005年,近儿年才快速发展,到目前为止,牛产量还不是很人。虽说在西南地区发展很快,但就全国乃至全世界而言,还是有巨大差距的。猫哆哩发展与牛活程度有关,纶活水平提高,销售量会逐步增加。现在,我国人均收入逐步提高,今后3-5年也是