文档介绍：消费心理学姓名:陈志超学号:1006101008专业:建筑学班级:10建筑学班包装的色彩与消费者心理商品包装是商品的重要组成部分,它不仅是商品不可缺少的外衣,起着保护商品,便于商品运输、销售和消费者购买的作用,而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装的一大元素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能。走进超市,货架上琳琅满目,要想使商品畅销,首先要抓住消费者心理,商品要有足够的刺激强度,就是商品的外包装颜色要引起消费者的注意。即:刺激感觉器官→引起注意→激发好奇心(即兴趣感)→诱发需求欲望→产生偏爱→坚定购买决心→最后促成购买行为的实现。因此商品外包装的色彩设计是主导消费者行为的因素之一,包装的色彩设计直接影响了商品的流通。1商品包装的色彩对人的生理、心理产生刺激古人讲的“望梅止渴”,就是因为人看到了画中梅子鲜艳欲滴的颜色,使人心理上向往,生理上便产生了反应。在食品包装上,使用色彩鲜丽,调子明快的粉红、橙黄、桔红等颜色可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。巧克力、麦片等食品,多用金色、红色、咖啡色等暖色,给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。茶叶包装用绿色,给人清新、健康的感觉。冷饮食品的包装,采用具有凉爽感、冰雪感的蓝、白色可突出食品的冷冻和卫生。正是这些商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点,才使消费者迅速地做出决定。2商品包装色彩能够宣传商品、吸引消费者注意力据有关资料分析,人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后,色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。在商品经济高度繁荣的今天,现代的商品销售,尤其是生活日用品,大多在超市中进行。面对琳琅满目的众多商品,消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装,能瞬间给其留下视觉印象的那一种。好的商品包装的主色调会格外引人注目,诱导消费者通过色彩和谐的商品包装,联想到商品的精美、动人之处,从而产生购买欲。优良的商品包装色彩,不仅能美化商品,抓住人的视线,使人在购买商品过程中有良好的审美享受,而且也起到了对商品的宣传作用,让人不经意中注意到它的品牌。精明的商品包装设计师会利用这一效应,针对商品自身特点,在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩,以吸引消费者的注意力。3商品包装色彩能够使消费者产生记忆识别缤纷各异的色彩,由于各自在色相、明度上的差异,各自本身就千差万别。人们在购买物品时,不仅会注意到各商品的包装形状,更会注意到商品包装色彩的差异。商品包装设计中,设计出能使消费者明显辨别出来的各种色彩,将有助于人们识别各种商品。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当销费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。在化妆品的包装中,常常以深暗的颜色,如黑色、深绿色等表示男性用品,以示庄重。而女性化妆品的包装,则常用柔和、淡雅的颜色,如紫色、粉红、珍珠白等色,以示典雅。在医药药品的包装方面,常用明