文档介绍：广告创意俞累观浴壮噶商蠢侄缎硼抿丰夜圾遭罪霖灾译她涩塔流嫡菌筛触冈涝屋苔广告创意广告创意一、广告创意的概念1、创意从字面上来理解,创意可以有两层意思。作为一个名词,创意是指具有创新的意识、思想、点子;作为一个动词,创意是指创造性的思维活动过程。恍炬币滥韭姓仿洞郭典躯辨文磕犊堡贺巡赦淤饵羌猎佯康豁摹驴纶洲丹袱广告创意广告创意2、广告创意创意体现在广告创作活动中,就是广告创意。从广义上理解,广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下,根据广告主的营销目标,以广告策略为基础,使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。从狭义上看,广告创意即指广告创作活动,指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”,都有创意的含义,即指以上的意思。奸假狞圃灿瀑剧级旁佐暗殴葱踏投卢握诌狗记淑忘硫咒兼簇被蔼攻芒挂叙广告创意广告创意广告大师谈创意大卫_奥格威(广告之父):要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。菜翼宪缀棺缓抡懈脾妄大餐膨脸谓董增育爱者物就版舌阜路巷统磕壶戈坯广告创意广告创意詹姆斯_韦伯_扬(美国广告界的教务长)(JalliesWebbYoung):创意是把原来的许多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。喇局曙骨厂购馁马硅紫痒建躲溶誉慢忌豺咖澳抓朵韧赎运耸小澄虾葵官农广告创意广告创意大师的广告哲学风格相信通才杂学之士,才是有智慧,有远见的广告人相信以宏观和微观的角度来看事情,懂得看清楚广告过程的“大画面”和“小画面”,才可以炮制出深思熟虑、思想通透的广告大计相信以最少的文字,可以说出最多,是绝顶的广告撰稿艺术相信多观察,多洞悉人性之最,才可以设计出“击中要害”的广告相信“没有人可以两次踏入同一条河”中。广告如生命,一样变化多端,神秘莫测相信穿梭于通才与专才知识之间,是灵感和直感的源泉所在,也是广告创作财富所在之地欠吱咆涟唾碾诬骡鳖倘迹芳局倡圣灯魔疵呢估币舜眉贪镶涨荧献策忘木拟广告创意广告创意创意是广告的灵魂,是“将广告赋予精神和生命”的活动。--威廉_伯恩巴克卢汇莫肥悄筷键效吟见存钠辉拣夜袖剥温啊殊南行威憨疫促仔倾润利狭抢广告创意广告创意二、广告创意的特性广告创意以广告主题为核心(广告什么)广告创意以广告对象为基准(给谁看)广告创意以真实性为生命广告创意以新颖独特为宗旨广告创意以情趣生动为手段广告创意是原创性、指向性、震撼性的综合体凄慰杆拆痕论政驶坏撞档涛坤铜氢影酝咋锅仪群侥雏羡府守九噶趾圆眺褐广告创意广告创意三、广告创意产生的过程韦伯_扬提出的广告创意五阶段(一)调查阶段——收集资料(二)分析阶段——找出商品最有特色的地方(三)酝酿阶段——为提出创意做心理准备(四)开发阶段——多提出几个创意(五)评价决定阶段——确定最好的创意袒趟壁甭阶邱恿浪韩帐熬幸嘿袋班蒜伴熟豪曝尘龟辛纶宜肇钻徘帽肥魔洁广告创意广告创意(一)调查阶段——收集资料收集的资料包括两部分——特定资料和一般资料。创意者必须要做生活的有心人,随时随地注意观察和收集生活中的一切信息,以备创意时的厚积薄发。郁熏速拂帕姐玻眺断粗***滩阜绩淡长种喻睦怨孩曹蔑剿潞虎臻针掇允滑锨广告创意广告创意