艾瑞泽3S上市策略推广方案.pptx

文档介绍：奇瑞汽车艾瑞泽3S上市策略推广方案-汇报版-五大课题艾瑞泽3S上市传播意义传播策略思路目标沟通人群洞察产品传播卖点产品传播定位上市核心策略及规划1夯实艾瑞泽品牌使艾瑞泽正式形成系列,强化艾瑞泽系列“真”的品牌基因,为来年负责冲量任务的艾瑞泽3(E3)和艾瑞泽5创造良好的品牌环境。奇瑞汽车技术奇瑞享受智造的乐趣“技术”+“设计”企业品牌产品线品牌风云艾瑞泽瑞虎产品品牌风云2B14艾瑞泽7艾瑞泽5艾瑞泽3S瑞虎5TBD瑞虎3实用实惠“乐”实力品质“真”可靠信赖“爱”产品定位:巨匠之制实力座驾传播口号:至诚致真产品定位:信赖之作家享SUV传播口号:信赖由我世界有你产品定位:实尚SUV典范传播口号:懂生活更懂你产品特征核心价值2人群结构优化通过更为年轻化的产品包装传播和整合营销方式,将奇瑞品牌以及艾瑞泽品牌老龄化保守化的形象及人群结构向年轻化提升。奇瑞人群偏老,价值观偏传统稳重务实,艾瑞泽3S是奇瑞品牌年轻化的突破口。富有精英族(0%)知性实力族(3%)自由享乐族(3%)富足平稳族(2%)彰显体面族(9%)传统中坚族(18%)现代中坚族(13%)节俭务实族(14%)经济体面族(20%)年轻个性族(18%)上层中上层中层中下层基层价值观社会阶层中庸安分稳重进取支配体面时尚享乐品味先锋基数:奇瑞总体A16接受者N=149E3接受者N=161C30接受者N=177数据来源:A16上市前调研报告,样本量N=319;括号中数值为总体319人调研人群数据结果。①②③②③①艾瑞泽3S上市传播意义艾瑞泽3S上市不止是一台车的事,是关乎奇瑞品牌形象年轻化、人群结构年轻化,是关乎奇瑞未来产品线体系格局部署,是关乎艾瑞泽品牌“是上还是下”的大战略。从传播竞品的角度思考要上不要下,要攻不要守,对标细分市场领导品牌,袭夺合资品牌下沿市场份额。赛欧核心竞品悦翔V5瑞纳C30次核心竞品海马M3