文档介绍：:..爱茶空间推广策划书目录一、 Logo 3二、 前言 3三、 产品分析 3四、环境分析1、竞争对手分析2、经营状况分析3、消费者分析4、发展趋势分析 9五、 广告目标 10六、 广告定位 10七、 实施计划 11八、 媒介选择 13九、 预期效果・ 14十、经费预算 14附录一 1516附录二一>Logo上图为爱茶空间的logOo爱茶空间,爱、吋尚,深具时尚气息,色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道,沁人的气味相互交织,绘成幸福。二、前言木次广告活动策划是为了宣传吉首大学大FH湾校区“爱茶空间”奶茶店,使“爱茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象,并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流,确立本次活动的具体实施计划和注意事项。在活动前期,我们小组成员与“爱茶空间”奶茶店进行了协商沟通,这有利于我们活动的策划与开展。据我们了解,“爱茶空间”在吉大开业不久,师生对其了解不多,我们讨论之后认为要把“爱茶空间”推广到师生之中,就必须做一个而向全校的活动。但考虑到师生对“爱茶空间”了解不多,传统的宣传方式(口头宣传,传单,海报)号召力有限所以我们考虑,在进行传统宣传的同时“爱茶空间”举办一些优惠活动。这样可以增大此次广告活动的效果,使之成为一个吸引力比较大的活动。虽然这个策划只是一次作业,但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。三、产品分析:爱茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。3月开业。是一家以时尚休闲饮品为主打的特许经营机构,至力于打造全新的饮品形态,将传统奶茶与健康茶文化溶合一体,为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。随着生活水平的提高,人们对食品的要求也在不断提高,在消费奶茶时,以经从前的随意消费,变成现在的有选择的消费。奶茶是茶文化中的时尚潮流,是茶文化的创新。爱茶空间饮品一共分为11大类,分别是:1、 真心推荐系列(3・5元/杯):招牌毒药、拧C、冰美人、可乐奶茶、木瓜奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共13种。2、 特色奶茶系列(4元/杯):红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈密瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黃金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等18种。3、 经典奶茶系列(2・3元/杯):招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克力奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝毬奶茶、西瓜奶茶等18种。4、 韩国美颜系列(4元/杯):柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等13种。5、 亲亲奶昔系列(4元/杯):草莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶昔、木瓜奶昔、香芋奶昔等16种。6、 冰沙系列(4元/杯):波萝冰沙、桑菊抹茶冰沙、柳橙冰沙、酸梅冰沙等11种。7、 风味水果刨冰系列(4元/杯):桑甚刨冰、奇界果刨冰、芒果刨冰、凤梨刨冰、水蜜桃创冰等9种。8、 鲜榨果汁系列(4元/杯):番茄汁、苹果汁、芒果汁、黄瓜汁、西瓜汁、哈密瓜汁6种。9、 鲜特调系列(2-3元/杯):草莓汁、薄荷汁、柳橙汁、柠檬汁、菠萝汁等11种。10、 甜甜乐系列,(3・4元/杯):双皮奶、绿豆沙、烧仙草、果味布丁4种。11、 醇香寒天咖啡系列(4・5元/杯):卡布奇诺、摩卡咖啡、拿铁咖啡、香草咖啡、玫瑰情人拿铁、雀巢原味咖啡6种。爱茶空间奶茶店样式多,价格公道,消费者选择多。产品现做现卖,新鲜具有特色畅游水果的茶世界,尽在爱茶空间!:爱茶空间:爱茶空间是个人独创品牌,非连锁店,有自己独特的风格,走校园路线,以服务学生为主。内部的主要竞争即是几家在吉首市内开比较出名的连锁店:七杯茶、大台北、黑潮、地下铁,以及校内学生常光顾的现磨豆浆和粥铺。其中大台北、黑潮和地下铁这三个品牌的连锁店均在校外,服务的人群主要是年轻的上班族,学生及潮流青年;校内有一间七杯茶的奶茶店,其为全国连锁店,品牌过硬,口碑也较好,口味多样,受到广大师生的好评;学校餐厅内的现磨豆浆及粥铺,虽不是奶茶店,但作为饭前饭后的饮品因其价格优惠,也受到广大师生的好评,成为爱茶空间的竞争对手之一。竞争对手分析:以上各个全国连锁店有各自的品牌定位,文化定位,虽都为奶茶店,但各有其突出的重点。七杯茶:独特的企业文化:武汉七杯茶餐饮管理有限公司主要从事特色奶茶产品开发、企业管理、品牌推广的餐饮连锁企业,独特的企业文化与经营理念,Q(quality)S(service)C(clean)的标准化使其在国内市场上创造了一个很好的品牌形彖。其产品的主要类型:*花式鲜奶系列*果汁(沙冰)系列*好味奶昔系列*风味可可系列*香醇咖啡系列*流“芒果”系列*柠檬系列*特色饮品系列(每个店的目标和战略)大台北:有其独特的品牌优势:一、 品牌优势二、