文档介绍：:..WMWTi—:善坯亦经目录、前言二、在背景分析 3二、保健品分类 4肛保健食品与一般食品的区别 4五、 目标人群 4六、 传播突围 6八、 参考文献 7九、 结束语 8一、前言随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来,全球居民的健康保健消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以10%以上的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短二十多年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展,主要原因是人民生活水平明显提高;其次,人民生活方式的改变,是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要,为保健品产业的发展提供了广阔空间。公元2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,%,%,%,10万元到100万元的企业最多,%,而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关,,%。其中,,%;,%。2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高,,%,其中,,%,与全国整体出口增速相当;进口140亿美元,%。,但进口增幅高于出口增幅1・5个百分点。2008年1・9月,,%,其中出口额6267万美元,%;进口额8231万美元,%。中国保健品产业经过多年快速发展,已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战,但是,中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。二、背景分析:市场很大却不温不火该产品是一留美博士于XX年以瑶族的解酒草药“还阳藤”配伍砂仁、茯苓、陈皮等多味中药研制而成的新型咀嚼型解酒产品。经过石家庄中医院临床跟踪实验调查,葛花片在饮酒前服用可以增加酒量,而且对因饮酒过量引起的各种恶心、呕吐、消化不良、月完腹胀闷、心悸失眠、反胃等症状有较好的疗效。经过市场调查后,项冃组就冃前市场上的同类解酒产品进行了分析:1•咀嚼片类的解酒产品目前在市场上比较少,但解酒市场虽然需求很大,却是一个不温不火的市场。尽管海王金樽号称坐上了第一把交椅,但坐得很不是滋味,同类产品成功的也很少。、护肝的概念上做文章,而且这个概念海王金樽已经教育了很多年,如果继续做下去,市场是有,但是做不大。,基木上可以想到的渠道已经都上了货,包括药店、诊所、商超、酒吧、夜总会等地方。。、饮料类、咀嚼片、单纯