文档介绍：一网络广告投放的准备工作1)1,广告投放的推广策略由推广部和策划专业团队,策划有创意强的,互动性高的投放广告贞婷事业部广告策划:妇炎双清部广告策划:邦贝贝部广告策划:2,制定广告策划之后,制定广告评估计划①投放网站和广告位置的自身网民浏览量②品牌、产品或活动的吸引力③广告创意的吸引力2)网站媒体的选择主要是由网站产品广告代理①向技术;目标受众,主要由网站用户和目标受众重合率决定,用户特征可定内容配合,目的不受众对网站产生排斥;技术力量;第三方广告监控系统;策划团队;二网络广告投放的测试1)原因:技术含量高,相对环节较多;以三天为投放测试时间,主要是1,广告播放正常,2,广告链接是否正确,3广告监测系统是否正常计数2)广告创意更换采取“双变量交叉统计分析”:①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果;②单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。三网络广告投放分析1):九个指标1,点击率2,访问率3,跳出率4,独立访问ip5,访问路径6,,转换率9,广告费用的投入产出比2):三个平估方法1,对比分析法2,加权计算法3,点击率与转化率四,网络广告的优化和管理投放前对创意进行测试,尤其是大型投放;在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补;对活动网站进行进行详细的流量检测,客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量第二部分具体策划具体的如下计划分别是1)广告创意策划计划2)广告评估方案3)网站媒体选择计划4)广告投放测试方案5)网络广告的优化和管理一广告创意策划方案一网络媒体具有以下特点,高互动性,时效性,广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时二因此网络广告策划1,确定网络广告的目标对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:,确定网络广告的目标群体,进行广告创意及策略选择①,要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。简洁的广告信息;发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣;④合理安排网络广告发布的时间因素⑤、正确确定网络广告费用预算三:贞婷如下广告贞婷乳康贴,经统计一从销量来统计广东最多福建次之,湖南,江苏,从区域统计,这两个月以县居多,二从站长统计来源ip,可全国各地都有来源从区域,细分广告创意应以地方性门户增加曝光率设计网络广告的形式如下1,文字链设计贞婷乳康贴,睡觉治乳病,,横幅广告设计,通栏广告设计:发布网络广告时间;广告预算二网络广告评估方案一网络广告评估的原则1.,相关性原则网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关,我公司目前主要追求的是产品销量最大化,因此广告内容与产品销量紧密相关因此评估重点是受众的购买行为2,有效性原则评估工作必须要达到测定广告效果的目的,要以具体的、科学的数据结果应以多方位考察二网络广告效果评估的内容及指标由于具有复合性和阶段性,所以应从AIDA以下考虑1,广告曝光次数应注意的问题:,广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。,广告刊登位置的不同,每个广告曝光次数的实际价值也不相同3,个网页中很少刊登一则广告,更多情况下会刊登几则广告。在这种情形下,当网民浏览该网页时,他会将自己的注意力分散到几则广告中,这样对于广告主的广告曝光的实际价值到底有多大我们无从知2,点击次数与点击率可以用点击次数除以广告曝光次数,就可得到点击率(CTR)3,网页阅读次数当浏览者点击网络广告之后,浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。这个指标也可以用来衡量网络广告效果,它从侧面反映了网络广告的吸引力实际以点击次数来估算4,化次数与转化率网络广告的转化次数包括两部分,①部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数,②是仅仅浏览而没有点击网络广告所产生的转化行为的次数。实际操作中有难度,所以采用购买数来做为转化率三网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为 1):网络广告收入产品销售因素的复杂性:价格,质量,消费者的****惯因素网络广告效果的长期性,应以半个月为周期2):网络广告成本(Cost)目前有以下几种网络广告的成本计算方式1、千人印象成本(CostPerMille)CPM=总成本/广告曝光次数*10002、每点击成本(CostPerClick)CPC=总成本/广告点击次数3、每行动成本(CostPer)CPA=总成本/转化次数,网络广告社会效果的评估内容及指标网络广告的社会效果网络广告效果评估的方法在广告的效果评估有两种综合效果评估传播效能评估法耦合转化贡献率评估法首先我公司在实践中会总结有个转化比例从而估算出在投放网站的转化值,