文档介绍：现代视觉艺术的发展(九) 视觉语言与说服术艺术、视觉语言与说服术我们已经了解了随着时代的变化,美术的表现形式是如何随之变化的了。与此同时,在美术的范畴之外,也诞生了许多新的视觉表达形式。从19世纪到20世纪,如同我们看见的那样,图形和色彩的失真被越来越广泛接受,20世纪初被认为是极度夸张的政治讽刺画在今天看来似乎已经平淡无奇,而今天的政治卡通对于一个世纪以前的观众来说,简直是不可思议。一幅20世纪初被认为是极度夸张的政治讽刺画索尔·斯坦伯格(SaulSteinberg)的一幅漫画就像依靠语言可以说话,使用视觉艺术的手段也可以用来说话。在流行文化中,视觉语言就像文字语言一样,可以很容易被互相借鉴。只要在美术中出现了经典的风格,那么在商业美术或者装饰设计上很快就会有大量类似的图形图像。像是莫奈、塞尚、毕加索以及超现实主义者们将新的视觉语言引入之后,这种语言很快就会在卡通、纺织品设计和时装上出现。图左为布拉克1909年的作品,图右为索尔·斯坦伯格1958年的作品。视觉艺术还为我们提供了标志性的图像。有些使用的视觉概念非常古老、有些在民间被广为流传、有些文化是大家所共有——比如西方文化中“半满的水杯”、“有洞的桶子”、“中流换马(类似中文中的‘临阵换将’)”等等。我们也知道“美女促销”、“博眼球”这类意思,人体的形象在时尚广告和体育图片中对影响观众多么有效。20世纪以来,特别是从影视文化这类新媒介中涌现了一些新概念。当这些图像在广告或社会评论性的图像中出现时,我们已经习得了如何做出反应。比如,当电视屏幕上出现一个衣着整洁、面带微笑的发言人,或者一个靠在后院篱笆上的、穿得随随便便的人,哪个我们觉得更值得信任?或这里有一个二战海报的展览,这是一个很好的样本,用于解释标志性的图像长期以来是如何有效说服人们的。当然,自从电视时代以来,我们生活中更是充斥了基于图像画面的说服术。 当这种图像被巧妙使用后,可以影响我们对其它信息的反应。图像已经与广告、经济统计学、社会观点、体制政策、政治选择等等密切相关。以美国的总统选举为例,媒体选择了何种图像,与选民对候选人的感知密切相关,进而进一步影响了选民的选择。图中左边的克林顿是一个快乐的已婚顾家男人,右边则是一个变戏法的。