文档介绍：智威汤逊手册“广告旨在生产商和其产品使用者之间产生共鸣,经过一段时间之后它将成为生产商可以拥有的最具价值的资产”。什么是智威汤逊法则?智威汤逊是世界上最早成立的广告代理公司之一,比起其他同行她为更多国家的更多客户创作了更多的广告。自智威汤逊创建公司到今天,智威汤逊的专家们一直不断发展使广告更行之有效的学术理论,许多理论是独一无二的,并且所有理论富于创新精神。智威汤逊法则就是由这些理论和学术而形成的有助你思考、创意、策划的锦囊妙计。只有巧用智威汤逊法则,我们才能认识到智威汤逊的使命:在市场上创造最有效和独一无二的产品。智威汤逊手册——方便的案头小书这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。按这本手册行事,智威汤逊法则会易如反掌,对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌,设定完全可把握、可达到的目标,制订更有针对性的策略,撰写出更完善和更有吸引力的大纲,创造出更出色的大创意。我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱,来预测您的客户和消费者的需要,并把握更多机会,为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。最后,我们建议你经常细读和研究这一本手册。概述这页内容列出智威汤逊法则基本要点,以使你整体理解运用智威汤逊法则的手段和原则,全过程的酝酿、策划、创意将有条不紊、环环相扣。策划结构展示每一个步骤是紧密结合的,指导你达至最终目标——创造有效、独特的广告。如图从左到右阅读,智威汤逊法则并非流水帐,你可以从任何阶段着手。