文档介绍：:..南大街沿街户外广告整治规划第一章项目概况一、 规划背景为规范户外广告设置,加强城市广告设置管理,改善城市景观环境,提升城市品味,兴平市将于近期开展全面的户外广告整治工作,南大街是兴平市的商业中心区,也是户外广告最为集中的区域,因此对南大街沿街户外广告的整治显得尤为紧迫,同时以此为起点和样板,逐步提升全市的户外广告设置水平。二、 规划对象和范围1、 区域对象为户外独立设置或借助建(构)筑物设置,作为信息传播媒介的门头广告、商业广告、公益广告牌位等,不包括利用交通工具设置的广告,不包括交通指示牌、路牌。2、 区域范围:南大街全段。三、 规划指导思想和原则(一)规划指导思想户外广告应根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的布局。使之既能促进城市商业活动的繁荣和多样化,又能点缀美化市容市貌。促进城市整体景观环境的提升。广告规划中必须兼顾美观,节能,安全,防止光污染,实施绿色环保,加强户外广告管理的科学含量。(二)规划原则1、服从城市总体规划的原则:城市总体规划是城市建设的依据,户外广告的设置同样要遵照总体规划有关城市布局与景观规划的规定。2、坚持以人为本,维护公共利益的原则:户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动,户外广告的设置与管理指引应当从公众利益出发,并协调好个体经济利益与公众社会的关系。3、重视美学设计,维护整体城市景观的原则:地形、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线,而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线。户外广告设计应协调好两个层次之间的关系,使广告在城市景观中处于协从的地位,促进并维护整体城市景观环境。4、因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则:南大街属于城市旧城区范围,面临着不断地更新改造,对新建建筑和待改造建筑,在广告设置上要区别对待,同时,广告的设置要与建筑的改造结合起来。此外,城市各地段的环境气氛和景观要求不同,在设置户外广告时也应区别对待,对于构成城市景观特过的和重点的区域,户外广告的设置应严格控制。U!通过本次规划的编制,规范南大街户外广告的设置和布局,为行政职能部门的管理与执法、相关规范的修订提供参考和依据,从而消除和整治现状户外广告的负面影响,更好地协调和美化城市景观环境,进一步促进城市商业活动的繁荣和多样性。同时,以本次规划为契机,对广告规划框架和成果体系进行研究,形成科学合理的、可操作的、具有一定示范性的工作思路和方法。第二章现状分析一、 区域概况南大街地处兴平市中心区,北接东大街,南至兴化路,道路红线宽30米,全长约600m,作为城市的一条主丁道,是中心区的南北向轴线。由于南大街是兴平市商务、商业、文化设施较为集中的地段,是中心区的核心区域和最为繁华的街区,很大程度上代表着城市的形象,因此,在城市中占有相当重要的地位。二、 户外广告现状情况分析1、街道两侧建筑广告南大街南口东南角建筑外立而有多处大型广告牌,与所处环境不协调,不符合广告设置的技术要求,且将建筑外立面完全遮挡;路东水利局、电信楼,建筑立面清爽,建筑底层有特色餐饮店,广告较为整齐,基本为店招广告,现状广告牌整体比较凌乱,一层小商铺全部为门头店招广告,广告牌面不够齐整,形式单调,色彩混杂,不能营造出现代商业街的氛围;南大街与其他道路交叉口处大型