文档介绍：2012年淘宝双十一概述:如果不是淘宝的成功营销,可能很多消费者并没有在光棍节这天疯狂购物的****惯。从2010年淘宝商城开始“双十一”大促开始,网民对这个购物节日的热衷程度直线上升。2010年11月11日,;到2011年,零点上线,8分钟交易额就突破1亿元,全网共计52亿元。到今年,交易额增长了两倍多,达到191亿元。,是去年的三倍多,同比增260%。其中天猫就成交了132亿元,淘宝完成了59亿元,去年,天猫与淘宝的双十一交易总额为53亿元,,。天猫今年的业绩同比增速为292%,而淘宝为204%。。今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元,以此计算,%!,似乎天生就是为打破记录而生的。今年的新数据记录,令其超越美国网络星期一(cybermonday),成为全球最大的网上购物节。score数据,,约合人民币78亿元人民币。191亿这个数字也令线下零售业相形失色。今年黄金周8天,,仅约天猫狂欢节一天交易额的1/3。在购物天堂香港,,狂欢节一天的交易额相当于香港三周的零售额。11月11日概况描述:昨日凌晨0点后第一分钟,超过1000万独立用户涌入天猫。10分钟后,。37分后,这一数字越过10亿线。一个小时内,支付宝完成付款笔数598万笔,%。昨日上午11点左右,天猫成交额突破79亿,超过去年美国“网购星期一”。两个小时后,交易额突破100亿,提前完成天猫官方的预计目标。淘宝如何成功创造了一个购物狂欢节:从主观来讲,其实每个商家不管是线上也好,线下也好,都希望利用一些噱头或者说利用一些相关的节日来做促销,这也称之为“节日经济”,这是一个主观因素。光棍节来源自一个网络的狂欢节日,本来是跟电商没有任何关系的,经过淘宝的包装塑造之后就成了一个购物节,这是个主观的切入点;从客观上来讲,为什么选择双十一这个时间呢?首先,金九银十是传统零售的旺季,同时12月份到了年底,到了元旦、圣诞,这也是一个比较旺的时期,而11月份正好是一个空档期,“双十一”这个时间是一个比较好的切入点,这是第一个客观因素。第二个客观因素是,我们的电子商务和传统的线下一直也有一个竞争或者PK的关系,年底各大商场也在做各种促销,而电子商务趁着11月份双十一这个时间提前释放一些消费力,相当于抢了线下的一些生意,这是第二个;第三个,随着光棍节、电商节这三四年以来的发展,我们整个的基础各方面已经非常完善了,这对于整个交易额翻倍作用的提升有很大的帮助。再加上这次正好双十一是个周日,很多人周六睡好了觉,然后周日凌晨就开始抢购,这也起到了很好的促进作用。天猫“双十一”购物狂欢节并非所谓的电商大战,而是中国经济转型的一个信号,新的商业模式大战传统商业模式。龚铂洋表示,传统企业一定不能忽视电子商务渠道的作用。整个社会的商品零售总额变化不会太大,现在通过电子商务,我们提前释放了线下的消费,这对传统零售业的冲击