文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________论文微信营销辽宁科技大学营销论文(设计)题目:微信营销—移动互联网时代的营销革命专业:市场营销院系:工商管理学院年级:2010级学号:120103603045姓名:杨明亮指导教师:李学东摘要微信作为新兴的移动互联网时代科技产物,从走入人们的生活开始,便紧紧抓住了年轻、时尚消费群体的心,众多商家、企业加入微信营销战场。商家、企业被这种营销方式深深吸引,开始寻找微信营销的有效方法。本文介绍了微信的功能和作用,全面讲解了微信为什么可以用作营销,我们如何利用微信,微信营销的SWOT分析,列举了微信营销的成功案例,将微信以其他营销方式整合,各行各业都可通过微信营销提升品牌价值,提高企业的盈利能力。关键词:微信;微信营销;移动互联网目录摘要 21绪论 3微信营销的背景 32微信 6微信的简介 6微信定义 6微信产生的背景及原因 9微信营销的概念 9微信营销的可行性 11微信营销与微博营销 11微信营销与短信营销 11微信营销与门户广告 12微信营销与SNS营销 13微信营销与视频营销 15微信营销的步骤 15微信营销的技巧 18企业做微信营销的重要性 18微信营销的成功典型 19微信营销可能面临的问题 19腾讯微信,腾飞腾讯 22参考文献 231绪论微信营销的背景现今的沟通方式再一次被改变,变得更加便捷。留意一下我们周围,随处都能发现用微信的人,微信是移动互联网发展的必然产物。在移动互联网时代,我们希望有一种沟通方式不受时间、空间的约束,我们希望能传递文字、图片、语音、视频等各种信息,同时成本要低,于是微信诞生了。我们获取信息的方式变得有针对性,互联网的出现改变了我们获取信息的方式,互联网上丰富的信息资源使我们获取信息更加便捷,然而随着网络上信息量的急剧增长,过于丰富的信息反而成了我们获取信息的一大阻碍。我们被动的接受各种渠道、各种媒介传递给我们的各种信息,其中很多信息并不是我们想要的。微信公众平台及开放平台的开通,改变了我们获取信息的方式,我们可以根据自己的需求和兴趣来订阅我们想要的信息。近些年传统广告的效果不断下降,而随着移动互联网,尤其是微信的出现,企业对广告的需求也开始发生变化,企业营销环境也被改变了。每一个新媒体的出现,都会带来企业营销方式的巨变。他已经拥有了近4亿用户,而且专为企业提供了公众平台和技术开发平台,企业可以在微信上完成从市场调研到客户管理、客户服务、销售支付、老客户维护、新客户挖掘等的所有工作。微信营销的真正价值就在于“信”,而微信营销的核心是如何让顾客产生对企业的依赖。说到“信”既有信息的意思,更有信任的关系。用户人数已经从0上升到6亿人以上,创造了全世界互联网软件产品扩张最快的记录。实际上微信的成功来源于其企业雄厚的资本、品牌的捆绑力量,也来自其原本的市场关注度,更源于其潜在的商业价值。一个小小的手机应用平台,具备了私密性、实时性、互动性、社会性、便捷性的特点,具有传统互联网产品所不具备的优势,能够在企业和消费者的互动、产品品牌的推广传播、客户关系的维护等方面,创造可以实际测评估量的成果。因此,微信的价值不仅可信,同时还更加值得期待。作为一个新兴的传播平台,微信将爆发无限的潜力,微信营销是商战时代对营销模式的创新,它伴随微信的产生,打破距离限制,第一时间让用户订阅到所需信息,从而推广产品,提升知名度,是点对点营销策略的至尊体验。2011年下半年,终于出现了一个极具实力的强者,它不仅独具魅力,而且改变了人们的生活,这就是腾讯微信。微信作为腾讯公司创造的第二大奇迹,对米聊、微博、通信短信业务带来了冲击。微信以“零资费”的收费方式引发了移动通信时代的大争议,在这次争议浪潮中,收益最大是经济市场中的营销者。微信的诞生顺应了两大历史性的趋势:一是即时网络的出现,二是吻合了全球IT界半个世纪以来的最大转型互联网巨头Facebook、Google以美国主流用户为基础发展壮大,间接地塑造和决定了现在的互联网产业格局。而微信是以中国主流用户为基础,预示着中国主流消费者将会重新塑造未来互联网的产业格局。微信,作为一种全新的社交工具,不仅改变了世界各国对中国本土互联网产品的看法,也创造出了一个全新的商业机会。微信是腾讯公司在2011年1月21日推出的一款及语音短信、视频、图片和文字等多功能于一体的多人群聊手机软件,其功能的强大远远超过了QQ,再加上其形式更加丰富,使用也非常简便,用户数量飞速增长。从功能上来说,微信