sfm+今日头条工具箱.doc

文档介绍：SFM今日头条工具箱今日头条工具箱和数据报告的呈现数据腾讯社交平台账户搭建推广计划层级可以做功能设置:1、推广目标2、预算广告层级可以做功能设置:1、定向方式(消费能力、天气、)一个广告层级只能选择一个版位,选择后无法进行修改,所以只选择高流量的广告位即可。不同版位对应出价也是不同的,腾讯出价有cpc,cpm,ocpa腾讯信息流。思考心路历程:1、产品特性:2、产品使用者:产品决策者:3、图片和标题(吸引)4、人物画像(决策者)年龄、地域、兴趣、关键词、设备、APP偏好等等应用下载-推广目标账户搭建不同点:APP推广公司转化目标(KPI):安装量;激活数;下单量;落地页——应用落地页工具箱:要想推广自己公司的网址,需要在推广链接管理中进行设置,提交ICP备案,要求ICP中公司名称与企业推广公司名称保持一致。转化追踪SDK(芯片)试运行(回调)信息流优化:1、如果公司成本过高且账户搭建混乱可以重新为他搭建账户结构(看公司过去推广数据)2、公司推广成本可控,但账户搭建混乱(1)修改计划和单元的名字(2)有问题的一个个处理AB测试法来测试物料或者是定向方式的好坏相同的定向方式不同的素材,展点消都是不一样的定向方式-三图-(老)定向方式-三图-同标题不同图(新)测试出哪些图片是网民真正喜欢的测试定向方式相同创意-定向方式1相同创意-定向方式2数据优化:影响展现量(曝光度)的因素是:找取精准用户1、定向方式(年龄、性别、关键词等)2、预算3、时段4、ECPM=出价*预估CTR出价要溢价(20%-30%),出价高了会影响CTR的数值。出价:三图>大图>高于小图点击率在推广中持续下降代表什么?换素材影响预估CTR因素:历史点击率:创意排名提高预估CTR的指标,怎么做:1、写好创意标签和创意分类(今日头条)2、标题中要体现业务影响点击量的因素:1、素材:图片2、文案:标题3、动态创意:词包4、分类标签(今日头条):影响访问量因素:落地页优化1、少而精!!!2、转化组件必不可少,靠前LP是否有吸引力;(图片大小、页面相关度、页面长短、转化目标是否明显;转化流程体验)创意和产品匹配度;产品与定向人群相关性;LP内下载按钮交互性强;APP包体大小(建议控制在200M以内)定向方式也遵循上面的规则