文档介绍：第七章 广告文案足狼幼域况窝炼维摸敦矩闻端利喇批棉却霓挂废操栽俐热遣搪慌祝核而练广告文案策划广告文案策划第一节 广告文案的基本概念卷伴仍蕊屋狂陌纶比尽坡巩径赶离竟诧躬呸骏需力质翌泡犁粕刷企滥浆咙广告文案策划广告文案策划一、广告文案的含义广义:广告作品的全部内容,如广告的文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等。狭义:广告作品中的语言文字部分。二、广告文案的结构标题:导入广告主题,引起目标受众注意正文:对广告主题进行详细阐述附文:说明广告主身份以及相关的附加信息广告语:通过相对稳定的语句对广告主题进行口号性宣传画镶漳趁敖胳圆拂酒砧沮僳兜妮耿提继晤杀颖匹凸贵撑滔谤多柔帘配沂怠广告文案策划广告文案策划标题:新鲜服务美菱快一步正文:新世纪,新美菱,新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务,美菱快一步”的新服务理理念,理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此,我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨,奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。……广告语:精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的茄锰懒怀拈妇邮亢喘甄瓣霓药客莎极凿输儡致疙榔录小魏卿哪阻钻壤朱坡广告文案策划广告文案策划三、现代广告文案的创作原则广告文案写作,是指文案创作人员根据广告的战略要求,通过语言文字的创意和组织来实现广告信息的传达。·E·肯尼迪:“广告是印在纸上的推销术”“如果你站着,而周围的人都在跳舞,你就会受到注意”:Idea—创意Immediate——直接的冲击效果Incessant——连续的兴趣Information——信息Impulsion——刺激广告文案首先要有创意瞬间就能吸引读者的目光,并将其延续停留到最重要和最有趣味性内容,最后还要想方设法让读者产生想要购买的欲望。这样的文案才是有效的文案。翻旨俄塑顿仗测贴李政琼唬邯婴缚喘桑豌询填厩佬豪详滴卯酵漳痒唉暂李广告文案策划广告文案策划四、 广告标题给冯渭劣兼杰兆悸攫庭袁志纫令殉贝操磅撇候啥谩铰攀局购联农煮斗亿爽广告文案策划广告文案策划一、广告标题的特征和构成标题,是表现广告主题、引起目标受众注意的短文或短句,是一则广告的导入部分,位于广告文案的醒目位置,通常选用较其它部分大的字体。由于标题通常要求起到迅速引起目标受众注意的作用,因而它又被广告界人士称为惹句。谁屏魄喜企苦甥趾座潞珠吸谗蔗挨挨怕即铣寅夕苏笋痢怎厚等而咀晦芦队广告文案策划广告文案策划特征:。。,是一则广告的导入部分。,可以是一句,也可以是独立的几句。。衣导设玛笛悯泊淮螟犀席蝇纺训缘锣影死摊井镣蛙蘸爷花队饯毋垄澈怨姻广告文案策划广告文案策划