文档介绍：:..微博营销推广策划书目录一、 前言二、微博的现状及市场环境分析(-)微博概述(二) 微博的特点与优势(三) 微博的市场环境分析(四)微博使用手册三、微博营销的常用方法和策略分析(-)微博营销与博客营销的本质区别(二)微博营销的内容(三)微博营销的作用与特点(四) 微博营销的基本法则(五) 微博营销的要点(六) 微博营销的技巧(七) 微博营销的价值(八) 微博营销的传播路径(九) 微博营销屮应注意的“雷区”四、微博营销的推广(-)平台的选择(-)定位和目标(三) 内容建设(四) 推广运营方案五、微博的未来发展与展望一、前言随着网络信息时代的高速发展人们可通过网络更快的进行信息分衰交流依托多种网络聊天工具,如QQ等进行互动。除了即时交流,许多人也喜欢通过q-zone、博客等网络日志来表达自己的想法,与更多的人交流,而近年出现的微fS更是结合即时聊天工具与博客工具所发展出的一种更新颖的网络交流工具。与此同时,微博营销亦应运而生成为一个新的网络营销方式。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博,然后利用更新口己的微型博客或者谈论大家所感兴趣的话题和人家交流,这样就可以达到营销的目的。这样的方式就是新兴的微博营销。随着微博的更加火热,微博营销的舞台上更会好戏连场,作为商家,又岂能错过如此高效的营销手段呢?本篇将围绕微I■専营销的方法和策略深入探究以求找出最好的途径进行高效的微博营销,使微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具,充分发挥其重要性。二、微博的现状及市场环境分析(-)微博概述微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户通过Web、Wap^MaiKAPP、IM、SMS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和发布消息随着发展,这些消息口J以被很多方式传送,也口J以发布多媒体,如图片、,一个人说,其他人听然后彼此反复讨论。(-)微博的特点与优势1、成本低发布门槛低,成本远小于广告,效果却不差。140个字发布信息,远比博客发布容易,对于同样效果的广告更加经济。与传统的大众媒体(报纸、流媒体、电视等)相对受众同样广泛,前期一次投入,后期维护成本低廉。2、 便捷性微I■専营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无需经过繁复的行政审批3、 立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。从人性化角度上,企业品牌的微博木身就可以将自己拟人化,更具亲和力。4、 覆盖广传播效果好,覆盖而广,微博用户数量大。微博信息支持各种平台,包括手机、电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性,转发非常方便。利用名人效应能够事件的传播量呈几何级放人。5、 高速度传播速度快。一条关注度较高的微傅在互联网及与之关联的手机,mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微***界的每一个角落达到短时间内最多的目击人数。6、 效果优针对性强,利用后期维护及反馈,微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛迤传统媒体广告往往针对性差,难以进行后期反馈,而微博针对性极强,绝大多数关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或潜在消费者,企业可以进行精准营销。网络信息化时代,除微博营销外,我们常用到的网络营销工具主要有:博客营销、活动营销、邮件营销、QQ群营销、论坛营销、视频营销绝寸。在上述的营销工具当屮,探讨一下微博营销与一些比较冇代表性的网络营销的方法的各方面比较。见表一:表一:微闿营销与一些比较冇代表性的网络营销的方法比较操作性传播力度互动性传播效果信息读取长期效益微博荐销555554博客皆销353354活动营销133333邮件营销353244Qq群营555253论坛荐销533343视频丼销153533分数由高到低表示:5分数越高表示越强通过分析可以发现,首先,在发布信息上,微博营销、QQ群营销和论坛营销还是比较容易操作的。其他的营销方法,如:博客,以文章为主,表述观点,每个文章都有独立的网址,所以对文章的字数和质量有一定的要求,操作上相对复杂了一点,这也阻碍了博客营销的发展。微博则是用最尖端的语句表述岀事件,侧重点是这个时间是否有趣,而不是这件事是什么。其次,微博注重实效性,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝、听众)宜接浏览Z外,还可以通过好友的转发向更多的人群传播,因此是一个快速传播尖端信息的方式。传播力度强。在互动性方面,微博营销也是较为出众,在微博上可以迅速反应并和粉丝即时交流,除QQ群营销外,其他一些营销方式的