文档介绍：背景
目标
行动
分析对比
启示
福特微博活动总结报告
——微博营销模式的探索
背景—缘起
互联网刮起“围脖风暴”
用户在快速增长
企业在跃跃欲试
但是,微博营销模式尚不成熟
我们需要一次极具挑战性的尝试
长安福特想在车展期间玩点新鲜
+
=?
他们在哪里——寻找,快速聚集福特粉丝
他们在响应——沟通,粉丝High起来
他们在创造——引导,创造内容,自发传播
目标
长安福特微博以粉丝的汇聚和互动为主要目标
关注有礼:每日千元大礼包
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活动设计:
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原创有奖:发布微博参与
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每日有奖问答
行动
行动—策划
11月16日~活动页面上线
WAP
WEB
长安福特微博邀请链接
长安福特专栏
点击进入车型库
关注有礼/原创有礼
活动介绍
获奖名单公告
说得精彩
拍得精彩
11月18日~新浪汽车频道文字链推广
长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动
粉丝数达到:1967
行动—他们在哪里
11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息
粉丝数达到:1967
行动—他们在哪里
关注有礼品?参加一下
虽然是女人,但我更想要加油卡,最近油价又涨了
关注就有礼,这个倒简单
冲着香水,试一把
奖品吸引,极大的提高了微博用户的关注热情
11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息
粉丝数达到:1967
获奖用户微博
行动—他们在哪里
好激动啊~好幸运啊!头一次中奖!感谢长安福特!
中奖信息的转发,扩大了奖品刺激的效果
11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息
意见领袖的传播,激活更多的微博用户关注
行动—他们在哪里
粉丝数达到:1967
11月22日~ 站外口碑营销,EDM,MMS
想免费看广州车展并赢取大奖?
关注长安福特官方微博就有机会!
粉丝数达到:1967
点击进入活动专业页面
粉丝数达到:3520
行动—他们在哪里