文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________快消品行业细分快消品行业细分化妆品行业:高端品牌个人清洁用品行业:洗涤及口腔清洁用品文体行业:文具、文化用品、简易签字笔、纸张家庭清洁用品行业:洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等食品行业:巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等饮料行业:健康饮料、软饮料、咖啡乳制品行业:乳品烟酒行业:香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等通路业:由现代零售业(国际大卖场、连锁超市、便利店等)、传统零售业(路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场)、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。快消品行业分析行业环境快速消费品(FMCG,FastMovingConsumerGoods),是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。与其概念相对的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods),指使用周期较长,一次性投资较大的产品。另一种新的名称是PMCG(PackagedMassConsumptionGoods),即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。但无论叫法如何,快速消费品都是与人们生活贴合度最高,满足了人们最基本生活需要的产品;它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模化的市场来获取利润和价值。由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点,我国的快速消费品市场发展尤为迅速。据AC尼尔森于2005年发布的《放眼中国市场》报告显示:2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点,30个主要品类当中有20个呈正增长,其中10个品类的增长率达到了两位数。与此同时,随着行业市场的迅猛发展,我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来,行业主导品牌也面临着重重危机。所以,对于快速消费品行业来说,“如何选择消费者的需求、(定位),如何更好地满足消费者的需求(概念),如何让消费者方便地购买到(通路),如何更好地让消费者注意并喜爱(品牌偏好),如何同竞争品牌之间创造出区分(品牌形象),是这个市场的主导旋律,这也是经典营销理论起步的基础。"因此,要在激烈的市场竞争中博得一席之地,企业必须以快速消费品的特色为根本,在营销、广告和公关上制造差异,通过相应的推广策略来促进品牌的不断发展。作为社会经济整体中的一员,企业在生产经营过程中,都不断受到外界环境的变化影响。这种影响或是直接或是间接,都会对企业的发展起到促进作用或构成潜在的威胁。企业能否保持稳固的市场地位,首先要对市场机会和潜在风险拥有敏锐的触觉和洞察力。而快速消费品行业更是由于其自身的特点,极易受到外在营销环境的冲击和影响。要建筑卓有成效的品牌,打造良好的营销通路,对营销环境的分析是诸多企业开展推广策划的首要步骤。行业现状●市场潜力大,竞争激烈在中国,快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。此类产品行业进入门槛低、成本费用低,而资金回收较快,因此市场上产品如过江之鲫,且分别占领一定得市场份额。●产品概念提升品牌成为必然趋势品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言,消费者对快速消费品的敏感度不高,产品的可替换性大,产品质量很容