1 / 38
文档名称:

白酒营销方案.ppt

格式:ppt   页数:38页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

白酒营销方案.ppt

上传人:fy3986758 2016/1/14 文件大小:0 KB

下载得到文件列表

白酒营销方案.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:第1页2004年9月24日口子酒云南市场销售方案口子酒云南市场销售方案目录第一部分:启动策略总述第二部分:品牌定位与表现第三部分:品牌传播规划第四部分:消费者促销第五部分:终端网络建设与攻坚第六部分:目标单位公关第七部分:直销执行系统建设——附:项目推进表——第一部分:启动策略总述旺销终端,旺销终端,配合大众媒配合大众媒体,实现共体,实现共振。振。拐点拐点边缘市场边缘市场核心市场核心市场TQ拐点主抓小盘,重推轻拉推拉结合,市场共振“盘中盘”原理模型——“盘中盘”推广操作模型产品/品牌产品/品牌经销商经销商终端终端消费者消费者目标单位目标单位品牌传播消费者促销攻关、渗透厂家区域市场直销执行系统调、进、促、买、攻厂家生产部、市场部、采购部等后勤服务系统——花好月圆发展目标——价位(元/瓶,流通价)市场地位五粮液茅台剑南春五粮春口子窖百年皖酒高炉家酒苏酒100250高档中高档中档花好月圆企图心:中高档市场主流品牌之一,成为高价位**酒的代表!花好月圆启动成功的关键:1、能否有塑造品牌;2、能否达到销量;徐州市场大致品牌格局**——花好月圆SWOT分析——机会:,?处于垄断地位,其以品牌拉力致胜,通路推力欠缺,该档又无强势第二、第三品牌,这为花好月圆酒定位于中档市场留下了发展机会;威胁:1.?的先入为主、高端定位及其推广手段;2.?在中高档市场的强势地位;;优势:;;;;劣势:;,无任何市场基础;;——花好月圆启动策略——策略思想:?工作目标:着力打造“小盘”规模与质量,有效提高品牌在目标消费群中的渗透率,并通过品牌内涵深挖与传播不断提高品牌好感度!?操作原则:,以拉力为辅;,以商超为辅;,以大众传播为辅;核心工作:、创意、传播;;;;;目录第一部分:启动策略总述第二部分:品牌定位与表现第三部分:品牌传播规划第四部分:消费者促销第五部分:终端网络建设与攻坚第六部分:目标单位攻关第七部分:直销执行系统建设——附:项目推进表——目录第一部分:启动策略总述第二部分:品牌定位与表现第三部分:品牌传播规划第四部分:消费者促销第五部分:终端网络建设与攻坚第六部分:目标单位攻关第七部分:直销执行系统建设——附:项目推进表——第三部分:品牌传播规划说明:?传播原则:在拐点到来之前,应集中精力进行细致的终端传播,终端传播将始终贯穿于花好月圆酒市场推广过程之中;大众传播保持适当力度即可,待拐点到来之后再加大力度;?传播内容:每阶段集中精力传播,重点于每个主题:中秋团圆、金榜题名、幸福时刻、万家团聚等等启动期传播途径大众传播途径终端传播途径陈列、生动化促销员宣传电视(TV片、专题片)户外(路牌、公交车)报纸(软文、硬广告)

最近更新

刑侦技术部门2025年生物信息采集系统升级方案.. 35页

动态图表集成2025水彩风格岗位述职报告PPT设计.. 25页

关于销售管理(销售团队管理与销售渠道管理 7页

医疗健康领域2025智能穿戴设备市场渗透率动态.. 27页

医疗行业工作总结三维动态展示模板(2025版).. 26页

卡通风格幼儿园家长会2025幼小衔接专题研讨模.. 26页

后疫情时代水彩花卉行业2025年线上线下融合运.. 27页

品牌推广部内容营销效果总结及2025媒介投放计.. 23页

商务蓝橙配色二零二五供应链优化中期评估报告.. 25页

国风立体剪纸效果二零二五团队协作成果汇报PP.. 21页

垫资方土石方运输合同书(2025版) 14页

基于2025年企业数字化转型需求的述职课件框架.. 26页

JDQT060查询服务工作标准 1页

基于云端协作的表彰大会PPT实时更新系统(二零.. 26页

初中音乐与语音学科融合中的跨学科课程设计 9页

基于区块链技术的2025奥斯卡投票系统安全防护.. 27页

光伏运维合同范本大全 4页

贵州普通高等学校毕业生登记表 8页

伪基站应用及侦测系统介绍 68页

[中考化学必考知识点]初三化学必考知识点 24页

小机调节保安系统说明书 42页

所有天气预警等级图标表 3页

以弗所书讲义-word资料(精) 28页

超滤膜联合高级氧化技术深度处理综合工业污水.. 6页

马太福音二十章讲义 6页

《GB50089―2016 民用爆破器材工程设计安全规.. 61页