文档介绍：:..元旦期间肯德基营销策划书策划人任梦婕温■敏杨春Bt顾佳伟陈麒麟(第21组)策划时间:,生于美国卬第安纳州的哈兰德•森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森徳斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布吐界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。(strength)①肯徳基己经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。②肯徳妹的消费模式非常适应现在城M快节奏的牛活方式。③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。W(weakness)①现在人们的需求越來越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。②肯徳基需要新鲜冃新鲜的谷物饲料的肉鸡,不能被当地鸡所替代。③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求O(opportunity)①微信,微博,QQ,人人等新兴媒介的出现,为KFC的营销提供了更快更高的平台。②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。T(threat)①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐金业也逐渐兴起,如东方既A,小南国,且这些更适介国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫牛方血的负面新闻层出不穷,有损企业形彖。三、营销计划:时间:元旦(12月29日至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段::“意见领袖型”营销策略企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对人众言辞有着重人的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。“病毒式”营销策略微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病焉式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是i个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。图片”营销策略运用“视频,图片”营销策略开展微信营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话屮寻找利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助齐种技术,将企业产品,服务的信息传送到潜在客户的人脑中,为企业赢得竞争的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化,可乐化,软性化”,更加地吸引消费者的眼球。,用户捞起来得到信息并传播出去随机方式推送信息位置签