文档介绍：:..市场营销1101班15号张佳琪一、 绪论 3二、 摘要 3三、 市场分析 3(―)行业分析: 3(二) 消费者分析: 4(三) 产品分析: 4(四) 竞争对手分析: 5五、策划分析 57\>总结 6随着我的不断提高,口香糖作为LI常快速消费品也出现了较高的增氏速度。目前,木糖醇口香糖的市场需求曰益增人,作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。白1996年亮相屮国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新,口香糖不再仅仅是清新口气的工具,而成为保持口腔清洁的健康习惯。益达在小国首推无糖概念,并率先推出含木糖酸的无糖口香糖。经过益达不断的创新,口香糖不仅仅是清新口气的工具,更成为了保持口腔清洁的新方法。在竟争日益加剧的现今社会,为了巩固益达在市场上的地位,益达采取了多种手段,其中,益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告,会让人产牛深刻的印象和强烈的购买欲望,以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品,很容易让产品在同档行列中凸显出来,并使Z赋予时尚、潮流等新名片,这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入,而广告在多种宣传手段屮的作用也尤为显著,为了深层了解益达广告策划,我做了如下分析。二、 摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开,在综合了市场形势打当前状况Z后,对口香糖行业,消费者,益达口香糖木身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结,并对广告的策划进行了分析,旨在深层分析益达口香糖的广告策划,最后总结出益达广告的策划的优劣之处。三、 市场分析(—)行业分析:近年来,木糖醇口香糖销售市场持续走俏,销售额今年累计增长500%,各个品牌竞争激烈,纷纷推出不同产品系列打开市场,木糖醇口香糖市场迅速发展,同时消费者的消费意4识转变叨显,逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们牛•活水平的口益提高,原本只是休闲食品的口香糖,正在从口味型向功能型和机能型发展,大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的吋尚个性。特別是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。木糖醇是一种天然甜味剂,具有与砂糖相近的甜度,而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质,并能消耗蛀牙菌自身的能量,达到防蛀护齿的作用。如今,在国际范围内,木糖醇无糖产品已成为口香糖发展的主要方向。(二) 消费者分析:益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人:1、 消费观念开放独立,追求个性;2、 喜欢新潮时尚,个性的彰显,乐于尝试新鲜事物;3、 不单纯追求“口腔清洁,保护牙齿”,而是在空虚无聊时就会想到嚼口香糖。(三) 产品分析:益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糊口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国,益达目前己经崛起为销量最大的口香糖产品。此外,益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。益达木糖醇可以清新口气还能预防舗齿,口味分类众多,包装分级合理。冃前行销中国市场上的“益达”口香糖产品包括「益达”薄荷口味条装、“益达”柠檬口味条装、“益达”蓝莓口味条装