文档介绍：:..旅游策划方案之——大理风花雪月08景管张一班艾丹2008025051策划背景:大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的I•字路口”。曾几何时,大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词!但是,近年來随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型,丽江成为全世界小资的天堂利中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有追隐江湖Z势。如何重新发掘新的旅游概念和主题,实现资源的重组,焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重人课题。2002年5月人理发住了两件轰动性事件,一是占地700亩的“天龙八部影视城叫卩将破土动工,中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立,由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源,实行市场化运作,大理市把旅游放到了重要的战略位置上來,从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看,人理旅游全新的全局性的布署全面展开,人理旅游一个全新的吋代即将来临!为此,两件事一-联系,其逻辑不言口明:大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄,重振人理旅游!熊大寻受大理市政府Z邀,:熊大寻为大理首先做了第一层策划:形象定位策划第一部分定位策略(理念设计)第一回合回归整合—资源大盘点第二回合借势引爆——需求人揭底有了正确的指导思想,一切工作才能围绕它展开。第一回合M归整合——资源大盘点一、大理冇什么?1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情;2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇3、风花雪月——富有诗意的自然景观4、三塔、太和城、石宝山石窖、南诏铁柱——历史人文5、南诏国、大理国——古王国6、三道茶、三刀街——白族风情7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”二、大理是什么?民族风情?(民族性)但与西双版纳、西藏相比优势不明显。五朵金花的故乡?(故事性)但世易时移,风光不在。《天龙八部》的故乡?(传奇性)但缺乏足够的文化和景观支撐,不是代表性的品牌资源。文献名邦、历史名城?(历史性)但与全国第一批24个历史文化名城的羌异性不人,吸引力不足,文化遗存及景观支持不够。东方H内瓦?(类比性)但感受性不强,联想不够亚洲文化的十字路口?(国际性)但卖点不强,吸引力不够,不足以拉动整体品牌西南敦煌?(文物性)但历史遗迹的集中、完整与规模述不足以令世人震惊。六教杂处?(宗教性)但也有规模与现实性的问题。南诏国、大理国?(异域性)文化遗迹的规模和风土人情的“界”性还不够。风花雪月(唯一性)大理就是“风花雪刀"三、大理为什么是“风花雪月"?市场第-法则珠穆朗玛峰效应根据第一法则,大理特点众多,但每一个特点都难成“天下第一"——成为大理旅游的卖点。但是,反过來思考:大理旅游的最大优势恰恰在“合匕不在“分二“分”开來看都不怎么样,但“合''起來就有可能成为“天下第一"。天下大势,分久必合,合久必分!•用什么来“合"?•什么东西能承载、涵括上述丰富资源?•什么东西是人理千百年积淀的最人品牌资产?•大理抽去了什么东西,大理将不成其为人理?•什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性?风花雪月