文档介绍：华润置地重庆建设厂项目营销及推广策略初探
广州钧城房地产顾问
广州铭鼎广告公司
Friday, November 10, 2017
目录
PART 1:市场调研(另案提交)
PART 2:营销目的
PART 3:深入重庆
PART 4:核心主题
PART 5:价值体系
PART 6:推广策略
PART 7:销售策略
PART 1:市场调研
(另案提交)
PART 2:营销目的
通过一年的营销推广工作:
为开盘蓄势,实现首期快速销售
为华润置地在重庆建立品牌
为本楼盘建立项目品牌
让目标客户认知和认同本项目
PART 3:深入重庆
不去了解历史·如何懂得将来
1939年,兵工署第一兵工厂,成为中国兵器工业发展的代表,为抗战作出了卓越贡献。
2007年,建设工业集团,资产总额达56亿元全国最大工业企业500强。
她见证了民族工业的衰落与兴旺,见证了中华民族的屈辱与强盛,经历了战火的洗礼,也有过起落沉浮。
1939年
2007年
建设工业集团作为一个占地千亩的重庆传统重工业厂区
——她意味着什么?
完善的
社会型生活
学校
医院
工作
娱乐
居住
消费
……
传统的
城市综合体
大部分传统重庆人都在这一类传统的厂区内或者周边成长,在那里工作、生活、恋爱、结婚、生孩子、年老……,这一类的传统城市综合体承载了传统重庆人一个阶段的主流生活模式。尽管现在他们可能已经离开了厂区,过上了新的生活,但是他们的脑海内,仍会留有年轻时,住着集体大院、邻居都是工友、买粮食用票子、厂房在大院旁边上下班很方便等等的记忆,一切都是和谐、简单的,方便的!
可是……
可是,厂区内嘈杂的厂房,落后、简陋、拥挤的生活环境,缺乏私密性的集体式大院,破旧的生活设施、简单的小百货店……,已经慢慢跟不上时代的脚步,重庆人纷纷搬离。