文档介绍：立顿茶品牌微博研究报告
何晓云
目录
品牌概述及历史简介
微博营销内容分析
微博发布内容分析
微博互动分析
立顿
一、品牌概述及历史简介:
“立顿”是全球最大的茶叶品牌,以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨——光明,活力和自然美好的乐趣。1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯·立顿是这一品牌的创始人。1890年他正式在英国推出立顿红茶,广告词是“从茶园直接进入茶壶的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)。1892年,立顿开始了全球化运动,先是在美国设厂,接着又在印度开设分店,走进了远东市场。1898年,立顿被英国女王授予爵位,得到“世界红茶之王”的美名。
1972年,立顿的历史发生了转折性的改变,全球最著名的个人消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌,开始了更为强势的扩张之路。结合立顿和联合利华的营销经验,立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量,立顿均是全球第一大茶叶品牌,比第二大品牌的销售额高出至少一倍。同时,立顿现在也是全球消费者选用最多的第三大非酒精饮料,仅次于可口可乐和百事可乐。
1992年,立顿进入中国。短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。现在,立顿依然在中国市场保持着茶叶消费第一品牌的地位,产品线除了最广受好评的红茶之外,还有立雅瘦身茶、奶茶、草本茶、冰茶、中国茶、茶粉等近百种产品。
微博类:新浪微博、腾讯微薄
SNS类:百度贴吧、人人网、开心网
电子商务类:立顿茶品网(品牌旗下商城)、淘宝旗舰店、1号店、京东商城、当当网、58团购、拉手网
社会化媒体营销途径
在网络新媒体营销颠覆传统营销手段的今天,立顿一直立于不败之地得益于随机应变的策略和庞大营销网络的全面覆盖
立顿茶官方微博首页
二、微博营销内容分析
理由之一: 最成功的微博运营
一个企业微博运营状况的好坏可以从以下4个方面进行分析评定:粉丝数、微博数、转发数和评论数。立顿茶官方微博的这四项指标是目前为止新浪博客企业认证微博中食品类行业运营状况最好的,其他快消品企业认证微博也望其项背
关注立顿茶微博的3大理由
,运营至今不到9个月,微博数量494条,却累积了55206的粉丝量。这也就意味着开博到现在不到9个月的时间里品牌粉丝数量就已跻身新浪微博认证企业前列; :1的纪录,只这一项数据就让食品类甚至其他快消品类企业黯然失色。
饮料业第一巨头,
中国乳制品巨头,,可见运营不佳
可口可乐旗下产品,,比集团微博还要出色
不止同类食品饮料行业,其他快消品名企也难以和立顿相比<br
化妆日用品世界巨头,,人气很高但是积累时间较长<br