文档介绍：- 2-?2011款奔腾B50隆重上市后,奔腾B50将于10月26日推出舒适型,奔腾B50舒适型价格再次下调,。?以奔腾B50舒适型“高性能低价格”为主要诉求点,充分利用“性价比高”的商品特性和“超值越级“的品牌形象助力奔腾B50舒适型店头上市。?通过店头上市活动拉近潜在客户与经销店关系,增加对奔腾B50舒适型的认知度。?通过邀请各地区主流媒体参加活动来扩大影响力,并以此来拉近经销商与媒体的关系,为日后奔腾品牌的相关传播奠定基础。?邀请奔腾B50舒适型目标客户群来参加上市及试驾活动,通过对商品性的详细解说和试驾感受来表现奔腾B50舒适型的高性价比,直接促进店头销售。活动背景和想法活动背景和想法?“越级而立增值上市”2011款奔腾B50舒适型上市发布会活动名称活动名称活动时间活动时间?10月27日-11月7日(根据各地实际情况)活动目的活动目的- 3-第一步:挑选该区域想购买奔腾B50的目标客户和潜在客户人群。第二步:获取目标客户和潜在客户群的联系方式,并整理成表格作为备用第三步:第一次邀请主要注意信息传递·将活动时间、大概安排(时间节点)告知被邀请人;·确认对方是否可在该时参加;·沟通中获取被联系人的相关信息(如地址、E-MAIL……)第四步:第二次邀请要注意确认信息(活动开始前2天左右开始)·确认参加活动的具体人员并更新联络表;·确认被邀请人员是否了解行车路线;·确认被邀请来宾是否携带家属及同事(该信息影响试驾程序)客户邀约注意事项客户邀约注意事项活动基本项目活动基本项目冷餐茶歇与嘉宾维系感情, 增进沟通商约氛围!*选做上市赏车向媒体和客户告知本店奔腾B50舒适型上市!*选做试乘试驾让嘉宾通过试乘试驾体验,感受奔腾B50舒适型!*选做- 4-时间时长项目内容9:0030分嘉宾入座工作人员指引来宾根据座椅分区入座9:305分会前提示主持人画外音提示发布仪式将在5分钟后开始9:353分开场Video/开场歌舞9:385分主持人开场、嘉宾介绍9:435分领导致辞领导登场、致辞9:482分主持人串词,请讲师登台解析产品卖点9:505分培训销售讲师奔腾B50舒适型卖点解析9:552分主持人串词,宣布即将揭幕。9:573分新车亮相领导登场、店头新车揭幕10:004分节目节目(建议节奏感强的舞蹈)10:045分主持人串词、领导合影、仪式结束、邀请嘉宾近距离赏车10:093分合影合影、媒体自由拍摄10:12赏车/试驾赏车、茶歇、试驾活动基本流程1活动基本流程1以上流程仅供各店参考, 请根据各区域情况, 自行安排当日事项以上流程仅供各店参考以上流程仅供各店参考, , 请根据各区域情况请根据各区域情况, , 自行安排当日事项自行安排当日事项- 5-时间时长项目内容9:0030分嘉宾入座工作人员指引来宾根据座椅分区入座9:305分会前提示主持人画外音提示发布仪式将在5分钟后开始9:353分开场Video/开场歌舞9:385分主持人开场、嘉宾介绍9:435分领导致辞领导登场、致辞9:482分主持人串词,宣布即将揭幕。9:504分节目节目(建议节奏感强的舞蹈)9:543分新车亮相领导登场、店头新车揭幕9:572分主持人串词,请讲师登台解析产品卖点9:595分培训销售讲师奔腾B50舒适型卖点解析10:045分主持人串词、领导合影、仪式结束、邀请嘉宾近距离赏车10:093分合影合影、媒体自由拍摄10:12赏车/试驾赏车、茶歇、试驾活动基本流程2活动基本流程2以上流程仅供各店参考, 请根据各区域情况, 自行安排当日事项以上流程仅供各店参考以上流程仅供各店参考, , 请根据各区域情况请根据各区域情况, , 自行安排当日事项自行安排当日事项- 6-- 7-- 8-车型价格车型价格特别说明特别说明?10月26日奔腾B50舒适型上市后,,该价格在10月26日-11月7日厂家宣传期间,各经销商不得降价或出现降价信息。?11月7日后,由各经销商开始进行对舒适型的宣传,MT舒适型和AT舒适型的价格下探至8万多。?驾校宝典/ 驾考宝典网车型官方指导价MT - 9-第二部分活动布置- 10-部门支持物料下发时间用途/备注市场部公关室经销商模块化稿件11月7日可根据经销店实际传播需求选择组合模块;经销商发稿必须在11月7日之后进行领导讲话稿10月25日可根据当地实际情况增加具有区域特色