万科-客户导向的品类规划.ppt

文档介绍：华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月1《客户导向的万科的品类规划》介绍华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月2一、什么是产品品类二、万科的品类规划原则三、万科的品类划分四、品类规划的应用价值介绍提纲华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月3一、什么是产品品类华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月4【品类】品类是什么?产品种类对客户,“不同种类的产品”品类是什么?华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月5【品类】几个行业的案例说明1、快速消费品美容美发家居家庭健康用品产品线品类更快更有效地去屑柔亮、顺滑健康呵护、弹性活力专业、创新的美发回归自然、崇尚环保华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月6【品类】几个行业的案例说明2、东京建屋华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月7【品类】几个行业的案例说明3、标杆PULTE华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月8二、万科的品类规划原则华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月9【万科的品类】1、通常划分住宅产品种类的方式---- 通过产品来分?“独栋、联排、多层、小高层、高层。。。。”?“50万、80万、150万。。。。”非万科的品类划分追求;没有体现住宅产品特征和反映客户需求华润置地武汉公司编辑整理,2008年3月10【万科的品类】1、通常划分住宅产品种类的方式---- 通过客户来分