文档介绍：:..营销环境分析—、市场环境分析网络的盛行及电子商务的普及,使得网络购物成为了人们购物之前会想到的购物方式之一。当然对于走在时尚前端的大学生来说,网购也成为节省时间和金钱的很好的选择。苏宁易购校园推广的主要对象是大学校园的学生。针对大学生的需求和经济承受能力我们把主要的冃标商品定位为图书与服饰。二、竞争分析针对于图书与服饰来说,苏宁易购的主耍竞争对手有:Tmall,Amazon,当当网。这些网站建立的都比较早,在大学流行的也比较早,特别是天猫,她的推出就夺走了网络购物在屮国市场份额的大头。而对于湘潭大学来说苏宁易购销售甚微的原因有:(-)对于大多数的人來说,对于苏宁易购还不是很熟知。(二)第一印象的影响,很多人都把苏宁定义为苏宁电器,认为与自己的购物没有太大的关系。SWOT分析—、Strength(优势):苏宁优势:供应链管理、仓储信息系统、物流配送网络、信息管理系统1、 苏宁电器强大的品牌支持;2、 苏宁电器强大的资金支持;3、 采购优势、价格优势;4、 物流配送、售后服务等服务优势;5、 与行业内领先合作伙伴IBM等企业达成战略合作,提供技术支持二、 Weakness(劣势):1,网上商城的低价竞争会对苏宁实体店造成一定的冲击,苏宁易购网站建设不成熟2,线上销售还是传统卖场式的订单处理流程,耒跟上互联网发展的批量审批处理方式;3,缺乏电商专业人才三、 Opportunity(机会):电子商务正处于高速迅猛的发展阶段,并且一些专家学者称,电子商务一定会是以后社会购物的主流。苏宁很快的认识到这一点,推出了苏宁易购,并且其发展超出预期的好。对于苏宁来说,苏宁易购的推出就是一个很大的机会。有强大的实体店面与经济实力的支持,加上完善的管理机制。苏宁易购会把苏宁带到…个新的高度。!A!Threat(威胁):对于湘潭人学来说,苏宁易购上的商品多为家庭用品不是很符合大学生。其次,虽然苏宁易购上的商品种类很多但是同类的可选择性却很小。比如相机种类很多,但是某个牌子〈卡西欧〉就只有几款。对于图书来说,目前中国网上书店的竞争几乎进入白热化,显然苏宁易购凭借“72H免费购书”很好的进入网上书店的市场,但是目前网上书店的价格战仍在继续,而且还有更加激烈的可能。对于服饰来说,目前的确越来越多的人选择在网上淘衣服,但是天猫凭借阿里巴巴及淘宝的宣传稳固的套牢了客户,而且服饰的尺寸、色差……一系列问题也非常影响服饰的成交额。:苏宁易购奇异探险旅程二、 活动简介:苏宁易购对于湘潭大学來说,并不为很多人熟知。我们根据人类的记忆Illi线,要让苏宁易购为湘潭大学学生耳熟能详就必须有一个长期、连续的刺激來促使记忆的清晰存在。针对以上内容我们构建了这次的活动。活动前有•个月的造势期,活动主耍在俱乐部前坪,活动吋间为1——3天,视情况而定。活动主要分为两个部分:提问选拔阶段、分类挑战阶段。分类挑战阶段分为三种:①图书展示、特价抢购;②时装搭配比赛;③八分钟约会三、前期宣传:〈有图片见ppt和压缩文件〉线下宣传:一般物品宣传:海报、红纸宣传、小横幅、大喷绘、经管楼电子屏、写真、展板、展架、环保标语、大横幅、自****室温馨提示、校内公交车宣传、宣传单、专用帐篷、食堂标语、餐桌桌面宣传。其他宣传方式:招募校园代理、赞助学校大型活动线上宣传:聊天工具:QQ、人人、微博等聊天工具传达信息或者发表状态(特价)合作:和校电商协会、学生自建的电商团队合作,在全校举办苏宁易购的推广活动,建立一个大团队专门推广、使用苏宁易购,甚至可实行分组、分区激励制度;广告:购买QQ空间、人人网、新浪微博、豆瓣等大学生主要用的社区的显眼位置,进行广告宣传。实施计划一、前期调查(调查表分析)我们进行了全校范围内的问卷调查(调查问卷见附件),具体调查四个方面:湘潭大学学生网购的频率怎么样?本次主题活动是否具有可行性?本次活动的创新之大学学生网购的频率怎么样?木次主题活动是否具有可行性?本次活动的创新之处的可行性大地有多大??苏宁易购存在哪些优、劣势?本次活动的创新之处的可行性大地有多大?苏宁易购在校园市场的发展前景?□%□40%□%□%(-)具体调查结果如下:1、您网上购物的频率是如何的?选项①非常高②一般③较低④%%40%%大学生网上购物频率□1園2*3*%的在校大学生都有在网上购物的经历。%的在校大学生在网上购物的频率比较高,40%的在校的大学生网购的频率较低,%的人从来不在网上购物。从这些数据,我们可以了解到网购在湘潭大学学生群体中使用广泛,同