解析品牌策划 异形服饰男装（精）.doc

文档介绍：:..解析品牌策划异形服饰男装捷登解读异性男装背景异形男装风格属于英伦风尚的大范畴,英伦风尚同质化严重,如何在风格同质化的情况下,让品牌实现突围。男装市场竞争激烈,产品更新快,异形品牌内涵不足,定位不清晰,总体知名度过低,加盟店扩张速度太慢,服装发布会过于常规、亮点不足……多年来,这些问题总困扰着异形服饰,如何解决这些问题呢?品牌诊断男装市场竞争过于激烈,产品更新快,异形面临以下品牌问题:1异形风格属于英伦风尚的范畴,品牌有风格,没区隔,如何在众多的英伦风尚风潮中寻求区隔。2品牌知名度过低,如何提高品牌知名度是面临的第二大问题。3品牌加盟店扩张速度太慢的问题。品牌策略思考路径据调查,中国大部分男性消费者购买服装的思考路径一般是:1首先,我要买裤子或外套或衬衫,,再会思考款式风格的问题,好比确定买衬衫,我买的衬衫主要在哪些场合穿,什么风格比较适合?3再考虑完类别和风格后,就会开始考虑品牌的问题,牌子是否知名,代言人喜欢吗?4当然同时也会思考价格的问题。而在研究中国前十大男装品牌“利郎劲霸柴牌才子虎都雅戈尔罗蒙七匹狼圣得西爱登堡”发现,他们不约而同对应着某种风格或类别。总结:得岀结论,品类区隔界定捆绑品牌文化是男装品牌成功的关键。1品类区隔界定品类区隔的方向要么沿风格进行区隔,如利郎商务休闲,圣德西时尚商务等等,或者沿类别区隔,如西裤专家,夹克专家等。并在对外传播中进行清晰传达。2品牌文化的挖掘如柴牌的“狠”文化与“立领”相得益彰,虎都的“正派”文化与西裤的笔挺也是高度契合。异形男装品类区隔点在哪里?异形男装风格属于英伦风尚范畴,如何凸显与其他英伦风尚风格的差异。捷登发现,推倒重来涉及到产品设计问题,定位类别专家也不可行只能寻找异形与其他英伦风尚男装的区隔概念。研究异形的风格发现,酷派与新潮是异形服饰风格予人的第一印象,找到“型男装”这样一个概念,品牌定位顺理成章「中国型男装首席品牌”定位水到渠成,品牌诉求“型男,格外不同”,VI视觉方面