文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________传播学论文《大众传播学》期末论文(2015----2016学年第二学期)标题使用满足论视角下的微信朋友圈功能解读学院人文学院专业班级中文142学号2014210423姓名潘艺颖任课教师樊葵使用满足论视角下的微信朋友圈功能解读摘要:作为新型移动社交平台,微信能够便捷地实现信息的传播,它将人们的交往方式从线下关系拓展到线上关系,成为了日常生活中的重要媒介。除了线上聊天以外,微信本文以使用满足论为理论依据解读微信朋友圈的功能。关键词:使用满足论微信朋友圈需要不足微信作为一种新型的、半封闭式的社交媒介,因其具有一定的私密性日益受到人们的欢迎,成为了亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯类软件。登微信刷朋友圈就好像瘾一样,在人群中蔓延。在这个各种社交媒体和通讯软件如雨后春笋般涌现的时代,微信朋友圈没有被后浪拍死在沙滩上,而是以一种绝对性的优势在社交媒体中脱颖而出,独领风骚。究其原因,则是因为微信研发团队深入了解受众使用媒介的动机及其需求,并且对这些需求进行了最大程度的满足,这恰恰体现了大众传播学中的重要理论——“使用与满足”理论。使用满足论是指站在作为社会实践主体的受众的立场上,通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给受众带来的心理和行为上的效用。随着研究的发展,学者们发现在大众传播的过程中,受众不再只是被动的信息接受者。他们往往在媒介传播的过程中占据主动地位,在接受信息后对信息进行编译与反馈,参与传播过程并且依据个人的需求和兴趣选择使用何种媒体。受众积极参与传播过程的行为在一定程度上影响制约着媒介的产生和发展。同时,受众在大众传播中的地位越来越高,不同受众对于同一传播信息所做出的反应也各不相同。产品若想成功在市场上站住脚跟,就必须重视受众各式各样的想法,投其所好。微信朋友圈之所以能够独占鳌头,也正是因为它尽可能的吸引和满足了受众多种多样的需求。一、朋友圈所满足的受众需要(一)、隐私保护与安全需要在这个全球信息化网络化的时代里,微博、贴吧等公众平台常常出现“xx门”事件与个人信息泄露事件,用户的个人隐私被暴露在大众眼皮底下,这使得很多人失去了在虚拟世界里的安全感。与Facebook、微博、QQ空间等其他较为开放的社交平台不同,微信朋友圈是以亲人和熟识的好朋友为基础建构起来的,它最大的特点就是信息具有私密性。为了更好的体现微信朋友圈的私密性,微信研发团队在技术上做了一些处理:朋友圈下面的评论只对共同好友可见;用户可设置朋友圈权限,屏蔽某个人或某些人使其看不到自己的更新内容;双方加为好友之前,最多只能看到十张对方相册里的照片;隐藏浏览记录;不能转发朋友圈内容等等。这些设定使得受众在接受、译码、参与、反馈信息的过程里可以实现自我隐私保护。亲友关系加上特殊限定使得受众的安全需要得到了满足,对虚拟世界的安全感也大大提升。(二)、自我满足与感情需要信息传播的过程不是单向传播而是双向沟通,受众也并非仅仅只是被动接受,而是积极参与传播过程。面对同一个信息,不同受众会有不同思考。当受众针对某一个信息在朋友圈阐述自己观点或是转发某类文章的时候,他所想要得到的是他人对自己观点的肯定,是一种心理认同感与自我满足