文档介绍：:..2006上海消费者房地产品牌认知调查报告易居会客服中心2006-7-28目录:第一部分:基本情况分析第二部分:房产品牌认知情况分析第三部分:品牌对购房置业的影响分析第四部分:消费者的品牌意识分析第五部分:小结第一部分:基本情况分析木次调杏活动问卷发放情况1・直复邮寄问卷1200份,收到有效回复85份,%,收到有效回复5份,%, 收到有效回复45份,成功率100%本次调杳活动总共发出问卷1545份,收到有效回复问卷总共135份,%本次调查活动被调查者基本怙:况分析1•年龄20-25岁:%26-30岁:%31-35岁:%36-40岁;%41・50岁:%5()岁以上:%岁□系列12•性别男性:%女性:%3•教育程度人专以下:%大专:%本科:%木科以上:%%%%%%□%%%JO大专以下 大专本科 本科以上4•目前购房状态未购房者:%已购房入住者: %二次购房者:%B系列1第二部分:房产品牌认知情况分析1•消费者所知房地产品牌上海:大华:109人复地:76人绿地:113人中原:77人康桥:88人中星:46人城开:63人□系列1海外:仁恒:67人凯徳置地:39人瑞安:66人上海置业:56人世茂:97人汤臣:108人吉宝:1人星狮:4人外埠:万科:120人金地:31人珠江合生:15人招商:30人中海:31人天祥华侨城:6人奥林匹克花园:64人华润:57人顺弛:26人保利:18人绿城:81人二服15人口系列19人2人5人2人4人5人7人□系列12•消费者已购房地产品牌上海:大华:复地:绿地:中原:康桥:中星:城开:0人2人0人0人海外:仁恒:凯德置地:瑞安:上海置业:□系列10000外埠:万科:2人金地:0人珠江合生:0人招商:0人中海:0人天祥华侨城:0人奥林匹克花园:1人华润:()人顺弛:2人保利:0人绿城::大华:43人复地:24人绿地:67人中原:18人康桥:21人中星:13A城开:21人□系列1海外:仁恒: 26人凯徳置地: 13人瑞安: 18人上海置业: 9人万科:60人金地:4人珠江合生:2人招商:5人中海:11人天祥华侨城:3人奥林匹克花园:15人华润:17A顺弛:5人保利:3人外埠:绿城23人三橈4人23□系列1□第三部分:%%%%%%%%%%%%其他□系列11•消费者购房时最关心问题价格:%地段:%环境:%配套:%交通:%品牌::0人占0%:%否:%3•同等区域的项目,您会选择品牌吗?是:%否:%4•愿意为品牌多花多少钱(单位:元/平方米)?□系列1500元:%1000元:%1500元:%2000元:%3000元:%5000元:%无所谓:%不愿意:%第四部分:消费者的品牌意识分析1•选择品牌地产的原因市场产品不规范,买品牌是买安全感:%产品质量好:%服务的保证:%投资保障:%品牌时尚、潮流、产品不落伍:%喜欢品牌塑造的生活方式:%品牌开发产品成熟:%其他:%% % % % % %□,说得比做的好:35A房子贵:47人缺乏诚信:27人对其不了解:46人其他:11人□%%%%%%: %0-74%1・48% jJ 1 U1