文档介绍：拟写广告语师:我们平时接触的广告很多,有没有一则广告词给你的印象特别深?生:“李宁,一切皆有可能。”给人非常自信的感觉。生:“海尔,我们一直在努力”。这则广告语给我鞭策:做人也应该一直努力。生:“今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”因为天天播,所以记住了。(众笑)师:看来大家都是生活的有心人,现在,我给大家播放4段录像,请同学们注意看,注意记,它们各自的广告语分别是什么?(播放以下广告:可口可乐、雀巢咖啡、盗版软件、一只乌鸦口渴……)师:哪位同学能说出刚才四则广告的广告语?生:喝可口可乐,冰爽不凑合;雀巢咖啡,味道好极了;只有远离盗版,企业才能发展;保护环境,珍爱生命。师:同学们找出前两则广告与后两则广告的区别吗?生:前面两则是商业广告,后面两则是公益广告。师:非常好。那大家可以谈谈你们对商业广告和公益广告的理解吗?生:我觉得商业广告好像是追求利益,而公益广告则是为了维护人民的利益。生:商业广告是为了推销商品,而公益广告是推销一种观念和道德。师:同学们说的都很好。让我们来看看它们各自的定义是什么。(投影:商业广告)(男生齐读)广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品时的依据。(投影:公益广告)(女生齐读)不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。师:哪位同学能根据以上文字对商业广告和公益广告的区别进行总结?生:商业广告的广告语往往突出该产品的优势和特点,商家做广告是为了让更多的消费者购买他们的产品;而公益广告是宣传文明的道德观念,是为了影响人们的言行举止,提高整个社会的文明程度。师:看来,大家已经掌握了商业广告与公益广告的区别。但是,你们知道广告语追求什么吗?有家酒店的生意非常兴隆,这和它的广告语颇有关系,大家看看它的广告好在哪里?(投影)美国某酒店有一则广告妙语:本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。生(七嘴八舌):因为说实话;这家酒店很真诚;讲真话……(板书:真)师:真,是讲真话,是实实在在,不图虚名。这则广告语真话直说,容易产生真实感、亲切感,赢得了大众的信任。所以有创意的实话实说的广告反而出奇制胜。再看一则:(投影)某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错!”于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:“__________”当然,这些书很快便一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”书商的广告妙语又改为了“______”出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“______”果然,欲购者竞相“从速”,书商横财大发。师:请同学们分小组讨论,