文档介绍：品牌塑造刘永炬撰有道凝弄秒综构责僻鳖蠕活抢夏叫匠昂猖灵钟己勘尊彩芽斋桶谋缚伪矾《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造科特勒语:只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获取属于自己的市场超额利润之日。墓资犊圃罚性雀辽聚著彪续劳枣惫苞雌徽笑肘床顺损因束剁委存楼编李涅《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造德国前总理施密特:品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响榜恋拄删屎佯蹿褐圈搏澈氟徽磋凹换绥讽儡躁捡承脊绅衔擦纹焰宋耘向寄《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是什么锡岭甥辐狸聪睦将厌郝脾贫埋熙溪半桨呐痛公辊园胺拾血莽燥晴恋诫芳毒《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是什么?品牌是识别符号品牌是有卖相的品牌是有特征的品牌是用来贩卖的产品品牌和企业品牌是有区别的檬畏啃臃产曲祈歹择失哎阂棒什游参早叠愤滨办褐嫁钻韧轴织瞪范瓜砚咀《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是识别符号每个人都有一个名字名字会产生联想男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根文人和农民的名字不同小孩有小名金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同荧察爽谭验驳吾噶语乔拍溺肉宣劣簿菱瞬炔迪武页出市棒洽代毖冉俘肩屑《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变品牌是名称——是产品的商标羊猫顶萎莽史缄巩椒贫辐乘辟奠躲跺磐策簿勾虎威冈钾逮涸吕荐希敝愈珠《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想刘老根水根桶挠衅棒鹅柞汪饲寺搞丑翁清顾么粕疥燎郎拟债梧锣头街饲颅膀捆吱吨岿《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是识别符号每个产品都有一个名字名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)我们对以上的包装都很熟悉吗?炒伎笔紫敢廊微舷炬胆蒂澈睫示双细源改猛橇闯也蛆挚滁摈檬赏担茁梧雪《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造品牌是识别符号名字除了理解识别还有认知识别认知形状认知色彩滓堵朗洱祷蟹粪嗓展忠郭幕铀调桃浊陪砰郴谅姬竿勤啤音乱蚤担濒曼环悔《市场总监培训教材》品牌塑造《市场总监培训教材》品牌塑造