文档介绍：:..泸州职业技术学院郎酒HL网站策划方案学生姓名所在系班级专业指导教师商学院2012级电子商务目录第一部分郎酒公司简介 4第二部分郎酒企业现状分析 5一口酒市场分析: 5二网络营销环境分析 5三国内口酒企业网络营销典型案例分析 71洋河论坛营销分析 : 7四郎酒企业SWOT分析 9五企业竞争对于•分析 10六企业目标消费者分析 12第三部分郎酒网站设计 13一网站定位和H标 13二网站功能设计 14三、功能设计 15四、导航设计 15五、版血设计 16六、风格设计 16刖B目前我国白酒企业众多,竞争日趋白热化。加之全国每年的洋酒数十万箱的消费量以及啤酒、红酒等替代品的渗透,国产白酒在酒类消费屮的比重U益下降,郎酒的生存环境受到严峻考验。加之在高速发展的数字化信息时代,网站在企业的品牌建设、信息发布、商务活动中占据着重要的地位,受众也越来越多的通过网络渠道与企业进行信息沟通。企业借助网站建设,町以塑造个性化网络品牌形象,并通过数字平台上与受众形成个性化的互动,使受众对企业专属数字品牌形成直观的认知和体验,实现企业线上线下品牌统一建设的目的。企业建立网站,通过虚拟的网络来服务真实的社会,这个是IT产业进步的体现,也是历史发展之必然,更是•个企业在网络时代的必由之路。当前,郎酒很看重网络营销,认为网络营销能够实现企业品牌快速、高效推广。在选择网络营销推广渠道和推广创意的过程中,关注网络营销与品牌文化的协同性,郎洒抓住历史文化这一品牌正面推广的核心要素,一如既往的展开系列性的文化营销。“郎酒公司”适应时代发展的需要,紧紧抓住吋代的脉搏,将投资建立网站,用以提高“郎酒公司”的知名度,增加传统产品的附加价值,树立良好的公众形象,扩展新的传播空间和营销渠道,在此能够有机会为“公司”的网站进行方案策划,我们深感荣幸。本次设计共分为三个部分,第一个部分:介绍郎酒公司。第二部分:郎酒企业现状分析,首先对白酒市场进行了分析,其次,对网络营销环境进行了分析,郎酒swot以及竞争对手分析。第三部分:网站设计部分分析,期望有关领导能够对此方案进行修改指正,并提出宝贵意见。我们本着严谨科学的态度,充分考虑实际耍求,利用成熟的技术,提供合理的方案和优质的服务。第一部分郎酒公司简介四川郎酒集团有限责任公司,是一个以&产销售中国名酒郎酒为主业的大型现代化企业集团,厂区地处四川省泸州市古蔺县二郎镇,是国家级原产地保护区,也曾是中国工农红军四渡赤水的地方。郎酒,产自川黔交界有“屮国美酒河”Z称的赤水河畔,是目前屮国唯—家仍坚持采用山泉水酿造的白酒企业,厂区所在地得出四川古蔺县二郎镇,郎酒始于1903年,产自川黔交界有“中国美酒河”之称,的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠州糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始,已有100年的悠久历史。近年来,公司对郎酒品牌进行了重新定位,确立了“神采飞扬屮国郎”的品牌战略,经过产品结构的优化调整,将红花郎作为核心来树立形象、树品牌,实施以“群狼共舞,资源共享,集中突破”为核心推进策略,以红花郎为头狼做主打,以新郎酒为次,再配以如意郎或福郎,形成启动市场的主力。在市场动销后。再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略,完成了品牌的整合,形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬中国郎”品牌战略的统领下,经过精心策划,产品全部更新换代,包装精美大气。产品结构明细清楚,形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等众多品牌。第二部分郎酒企业现状分析一白酒市场分析:白酒是我国历史悠久的传统酒种,也是驰名世界的蒸憾酒之一,而烧酒法为中国人独创,在国内深受广大消费者喜爱,国际上也一直享有较高的知名度。改革开放二十多年,我国白酒业得到了长足发展,同时,白酒市场也发生着口大变革而呈现出新的市场特征,即白酒总量呈下降趋势,供求矛盾尖锐化;白酒市场区域竞争明朗化;白酒消费品牌意识不断增强。在现代商业环境中,企业所寻求的有效竞争制胜之路,已不再是简单地依靠转瞬即逝的产品开发,而是经营资源、智力资本等综合运作的结果,郎酒的销售策略以广告运作及活动配合为整合营销的主要手段,大胆积极地贯彻创新实践,力求以全新的传播理念,全新的传播策略,达到终端传播的目的,强度刺激消费者,更多的占领市场份额,创造最佳业绩。二网络营销环境分析近年来,随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加,网络营销逐渐兴起,各行各业开始借助网络市场营销活动。但是,在片酒行业,网络营销的应用还并不广泛。I2