文档介绍：1前言为了让我们经历一次较完整的广告策划与广告设计实践,达到广告理论与广告实务的统一,提高开展广告策划活动的能力、广告文案撰写能力、广告创意能力,广告设计能力以及巩固本学期的专业基础课程——《广告策划与管理》,我们进行了为期3周的广告策划实****这三周的任务要求与计划如下:任务要求书任务一:在指导书提供的课题中,任选一题(也可以自行选题,但必须经指导老师同意才可以进行)运用相关广告学理论与方法进行广告策划活动;通过调研,分析广告环境,在明确广告活动目标的基础上,确定广告对象,制定相应的广告诉求策略和广告表现策略、制定广告媒体策略,制定广告计划,确定广告费用预算,确定广告效果测评方法,完成广告策划书文本的撰写。要求一:1)严格按照广告策划的程式,运用相关广告策划理论进行策划活动;2)虽为模拟策划,但设计方案要力求具有一定的可行性;3)策划书文字表达精练、条理清晰;任务二:依据广告策划书中的广告创意方案,用计算机完成广告作品的设计表达。要求二:1)作品数量:四幅平面广告作品2)广告设计创意新颖,有视觉冲击力和艺术性,信息传递清晰、广告效果好。3)作品规格:A4幅面,分辨率为200PPI4)四幅作品,其中有一幅需要与国内最近发生的重大事件有关联,比如四川汶川地震,2008北京奥运会等,通过与重大事件的联系,提升企业及产品的知名度,使广告产生好的效果。2具体时间安排如下序号课程设计内容时间(天)1讲课:布置课程设计作业,,,收集相关信息资料14分析资料,进行广告目标决策,,消费者分析,广告产品特征与竞争对手分析16构思策划方案:制定广告诉求策略和广告表现策略、,确定广告预算18完成广告策划书文本的撰写29进入商务中心完成广告设计制作410打印广告策划书和广告设计作品,提交课程设计成果13进程表序号课程设计内容指导教师检查意见1布置课程设计任务,讲解要求2查找资料,确定课程设计选题3进行广告调研,收集相关信息资料4进行广告环境分析,消费者分析,广告产品特征与竞争对手分析5分析资料,进行广告目标决策,并明确广告对象6构思策划方案:制定广告诉求策略和广告表现策略、广告媒介策略7制定广告计划,确定广告预算8完成广告策划书文本的撰写9进入商务中心完成广告设计制作10打印广告策划书和广告设计作品,提交课程设计成果4一、广告环境分析目前无论对于全球广告业,还是对于中国广告业,都是一场全新变革的序幕。广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题,广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。近观近年来广告业的变化,有这样几个趋势是非常突出的。进入21世纪以来,全球广告业一直在持续增长,但稳中有变。根据实际统计报告,,,,。2005年全球的广告支出较上一年相比,又创新高。突破4000亿美元大关,。在广告业稳定增长的表层下面,实际上正酝酿着一场深刻的变革,变革的根本动因是新媒体的高速发展。2005年,全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入达到了125亿美元,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立。日本的互联网的广告费为2808亿日元,%,但增幅惊人,%。,%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力,成为广告业中的新贵。在新媒体面前,电视、报纸、杂志、广播等媒体已经沦为传统媒体,正在渐渐褪去往日的辉煌,站在选择的十字路口上。越来越多的广告主都表示将增加在网络广告上的投入,这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降,而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。二、市场分析(一)洗发水市场概况目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期,品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌,其中有20多个占据市场的主导地位,合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高,65%的消费者已经形成指名购买,定牌使用的****惯,并且有规律在4-5种品牌中调换使用。%,2004年、。2006年1-%