文档介绍：打造旅游航母构建休闲王国
陈祝全

第一章宋城解读

第二章宋城模式

目录
第三章宋城市场策略

第四章公关预案

第一章宋城解读
宋城之美
景观之美——亭台楼阁、小桥流水、市井街道、城楼皇宫、官府衙门、怪街佛山
文化之美——做陶泥、看皮影、拉打皮、踩高跷、喝烧酒、吃传统美食
宋城之美
表演之美——兵勇巡街、燕青打雷、越剧表演、武艺表演、绣球招亲、宋城千古情
宋城之美
给我一天、还你千年!在忙碌浮躁的当代社会,让一个个被生活困扰的人
穿越了宋城后,将给心灵带来多大的震撼,将在脑海产生多少难以忘却的情景,将对千古文化产生多少的期望与眷恋。
在千古情演出即将结束的时候,很多人不想走,还想再看一场、再看一场,看看那千古柔情、听听那宋城故事、赏赏那吴会歌舞,真美、真美。
宋城——尽情展现宋代的文化和宋人的生活,让人新奇、让人紧张、
让人沉迷、让人震撼
宋城之美
【现状】:茶馆、酒肆虽然有,服装形式也复古,但是言语不文言、用品不讲究、器皿太寻常,无法与宋城的总体文化相匹配。
【策略】:应该将景观、服务、产品、器物和言语都能追溯到宋朝时代,给人真正的穿越感,那样的体验感受是完成不同的,记忆影响也将是深刻而久远的。
宋城之缺
细节之缺——言语不复古、用品很现代、器皿过寻常
【现状】:虽然有站岗兵勇、巡接军队,虽然有各种作坊、古老工艺,虽然有宫殿黄袍、官衙府役,但是除了出租服装道具来拍摄外。无法给游客以即兴体验、情景穿越的机会,让更多的人能够、更多的团队能够在短时间内按照一出戏去找角色、穿戏服、演真戏。如果可以,我想每一个人将终身难忘!
宋城之缺
体验之缺——除了拍照、看戏、观赏之外,没有更多的深度体验!
【建议】:给游客两天的体验时间,让人们过千年的穿越生活!
开放一些景区或设置一定的场景,让参与宋城生活体验游的游客入住宋城,过两天宋人的生活,按照不同的角色去体验、扮演和生活。
【现状】:每天全国各地的旅行社拉着成千上万的游客来宋城一日游,但是却没有给自游客、体验客更多的体验空间和逗留时间。旅行团是游客量和门票收入的保障,但大多数是匆匆而过,不会对宋城有多少的口碑传播和网络宣传。
【策略】:白领以上的自游客和体验客,他们更注重过程、细节和亲身体验,他们可以将宋城的景、人、事通过照相、视频和文字传播到全世界。所以,应该增加体验游的空间、给出逗留2—3日的理由,对自游客、体验客进行专项的营销推广,增加这种群体的吸收渠道和体验传播。
宋城之缺
角色之缺——除了来去匆匆的观光旅游团外,缺乏体验旅游群体!