文档介绍：:..陶艺吧策划书篇一:''陶艺吧”品牌介绍(公司概述)陶艺是中国的传统古老文化。中国的英文名称叫China,意思是陶瓷,中国是陶瓷古国,说起陶瓷,外国人就想到中国。陶艺是一种人工形态。陶瓷形态的基本材料是土、水、火。人只有掌握了水土揉合的可塑性,流变性,以及成型方法和烧结规律,才能促成陶艺形态的产生和演化,使陶瓷器物产生美的形式。同是注重造型与装饰的有机结合,通过人们敏锐的灵感和创新意识,捕捉并揭示泥土的塑性美、柔韧美以及表现活力,这样就出现了全新陶艺形态,为智慧的人所掌握、发展、创新。任何艺术发展到一定阶段,都会形成完整的技巧。目前国外陶艺发展非常快,从小学到大学都有陶艺课,而且许多家庭建成了陶艺作坊,还出现了一些个人经营的陶艺工作室,许多休闲场所也摆放陈设着陶艺家的作品,这样即能很好地发展陶艺事业,又增近了与陶艺家的学****和交流。随着陶艺热的逐步升温,陶艺制品获得越来越多人的青睐,亲手做陶艺成为人们工作学****之余放松精神释放自我的又一休闲方式。中国陶艺正处于发展中,从几年前各地陶吧的兴起,逐渐让人们了解了陶艺,陶艺正在走进家庭。在近几年的发展过程中,有关的教育部门从素质教育出发,把陶艺列入了教学课程,这样从小就可以受到艺术的熏陶,从中锻炼了动手能力,非常好的体现了素质教育的成果。陶艺是一种文化,一种既年轻又古老的艺术,年轻是因为现代陶艺的独立和发展,古老是因为她伴随着人类文明史,透着原始的魅力。陶是土的艺术,火的艺术,其实更是人生艺术。亲自动手,或拉坯,或捏塑,一件件作品从自己的手中诞生,带着泥的味道,更透出你的个性。现代陶艺的创作主要通过作品的造型,材料,肌理,纹饰,釉色来表达作者的意念,满足现代人回归自然,体现自我个性的要求,陶艺并列于绘画,雕塑等造型艺术行列之中,它以独特的艺术语言和丰富的表现力吸引众多的陶艺家,艺术家,陶艺爱好者,学生以及少儿从事陶艺创作或制作。从杀泥(练泥)开始,盘余,泥扳,捏塑,拉坯等技法的应用,一件件艺术品从自己的手中诞生出来,装点自己美丽的生活。现代陶艺是现代文人用现代的审美观念,采用可塑性很强的土质,直接手工成型或用一定的科学手段辅助成型,经火焰烧成后形成一种硬性的、永不变质的一种陶艺。陶艺吧由陶艺作品展览区,陶艺知识角,陶制作方及休闲娱乐区组成,陶艺吧的建立在为消费者提供娱乐休闲平台同时也大力发展推动了传统陶艺文化的发展与普及,陶艺吧内还提供咖啡馆饮品休闲服务区,可以说是集知识、休闲娱乐、创作空间为一体。“陶艺吧"营销的内容主要有两个:陶艺吧整体形象、其生产的产品或服务。树立该连锁品牌整体形象的目的是提其市场知名度从而不断扩大市场占有率、提高陶艺吧品牌文化的社会价值、扩大陶艺吧品牌文化在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。树立企业整体形象和营销企业产品(服务)分别有一系列的手段和工具,同时,也有它们通用的手段和工具。确定企业产品(服务)营销的主目标;其次,确定企业产品(服务)的市场定位(定位一一拟在市场中传播的新取向);再次,确定企业产品(服务)营销的全方位定位;最后,确定实现营销全方位定位的最佳模式。(PEST分析)人口环境:人口环境主要要关注人口年龄和人口增长问题,家庭状况的变化,人口迁移,人口受教育程度等问题。我国是人口大国,在面对人口众多的压力同时我们也可以看到西多机遇,人口多并表示着潜在顾客也多,陶艺吧是集弘扬中华悠久文明陶艺文化及为大众提供休闲娱乐场所为一体的文化休闲吧,旨在通过寓教于乐的方式推广普及拥有悠久历史渊源的中华陶艺文化,这就不难看出陶艺吧的受众面非常广,即它着广泛的消费人群,但主要针对年轻情侣以及白领。经济环境:经济环境主要要关注消费者收入的变化,消费者储蓄和信贷情况,消费者住处模式的变化等问题。陶艺吧属于中高档娱乐休闲消费,我们会根据店面当地消费群体的具体收入情况,可意支配的收入情况,当地整体消费水平来进行商品消费定价,因地适宜地使当地消费者销售到物美价廉的服务并通过某些营销方式(下文将会介绍到)吸引更多潜在顾客来陶艺吧消费。经济因素对企业的发展战略和营销决策都有着重大关系,因此我们会随时掌握市场动态,进行专门研究,并相应调整营销计划,以更好地适应市场。自然环境:自然环境应重点关注原料短缺,能源成本的变化增加,环境污染严重,环保中政府使命的变化等因素。陶艺吧是陶艺制作与休闲放松为一体的知识休闲吧,需要大量的陶艺原材料,我们会通过联系专门的陶艺制作原材料供应商进行原材料供应,会在具体经营情况中不断总结原方法最大限度地利用材料,并