文档介绍：:..莎普爱思事件,该牵出多少反思【素材冋放】12月3日,莎普爱思发布公告,澄清近FI网络上一篇《,请放过中国老人》的文章,称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前,自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示,莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。随后,国家食药监总局就此发出“特急”函件。莎普爱思紧急申请停牌,上交所及浙江证监局同时发岀问询两与关注隊Io【素材解读】从常理上看,作为一家药企,广告与科研应协同并进,忽视科研而把宝全押在广告上,显然是舍本逐末。若是科研能力不强,产品品质不佳,却热衷于炒作、玩概念,更是误入歧途。毋庸讳言,科研投入不足,可能会尝甜头,但终究会吃苦头。人民健康是民族吕盛和国家富强的重要标志,十九大报告明确提出“实施健康中国战略”。守卫人民健康,除了深化医药卫生体制改革、全面建立优质高效的医疗卫生服务体系,还需要监管部门、药品企业各负其责。以莎普爱思事件为切入口,深入调查,全面反思,并构建防范机制,国民健康才不会变得虚妄。从风波变为风暴,处于舆论漩涡屮的莎普爱思事件会如何收场,尚待权威部门调查。然而,有太多令人愕然的细节值得反思,如不持续关注,深究本源,或许会有更多的“神药”冒出來。【适用话题】反思 品牌形象 监管监督见利忘义,为了兜售产品,惯于虚假宣传 在合规的情况下变相打擦边球是不允许的作为权威部门,审慎、严肃、严谨是应有Z义药企应真正担负起社会责任,为百姓带来更大的福祉在巨大利益的驱动下,想要让虚假医药广告彻底消失,绝非一朝一夕之事需提升公众的健康常识素养,看广告更要看疗效,选药別被宣传语所蒙蔽再伟大的事情,一旦离开了做人最起码的道徳底线,它都将没有任何意义以莎普爱思事件为切入口,深入调查,全而反思,并构建防范机制,国民健康才不会变得虚妄。对莎普爱思“打破砂锅问到底”的做法,折射出社会对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线【素材锐评】广告不能成为表演虚假疗效的舞台截至2016年,。统计数据显示,70岁以上老人白内障发病率达60%到70%,80岁近100%。庞大的老年群体和高发病率,创造了庞大的市场空间。但赚到钱的莎普爱思研发投入却少得可怜。据公开数据显示,2016年,,同年研发费用仅为2900多万元。问题随之而來,这款针对老年人营销的药物,何以常年保持95%左右的毛利率,稳赚不赔?从莎普爱思的冋应来看,“对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用”“符合广告法的相关规定”的说法没有破绽。平心而论,莎普爱思是非处方药,确实经过国家食药监批准上市。但这“一定的作用”,医学界往往将其界定为“作用有限”,绝非“疗效确切”。而在广告中,这就很容易造成夸大宣传、虚假宣传甚至欺诈。偷换概念,把药物的预防功能夸大成“专治”,这是莎普爱思触发众怒的根源。冋顾过去,不难发现,饱受病痛、寻求康攵的愿望,屡屡碰上为利所驱、毫无底线的谎言。不久前,有人揭发自诩“一代神医”的刘洪滨,在不同地方卫视以不同专家身份出现。凡此种种,暴露出老年人一再为虚假医药广告买单的现实,让人深恶痛绝。任何时候,广告都不能成为表演虚