文档介绍：XX市场消费特征
XXX
XXXXX大学管理学院
XX年XX月XX日
包括三个方面的内容
市场基本面判断
市场消费特征
市场推广策略
宏观市场基本判断
在全球经济继续不振的情况下,2003年国民经济继续保持稳定回升的趋势,成为“九五”中期以来经济增长最好的一年。各项投资需求全面启动、新的消费热点逐步形成和扩散、出口增长持续强劲。经济开始摆脱“中期调整趋势”,进入一个新的加速增长周期的上升阶段。
主要动力:
新一轮高速增长的主要动力在于消费结构升级、产业结构升级、城市化提速和增长环境的改善。2004年XX国经济仍将保持调整增长的良好态势,GDP增长不低于8%,但也不会超过9%,估计与2003年持平。
零售业态不断创新
以生鲜食品和加工食品为主的超市进一步发展;
大型综合超市和仓储式商店迎合人们“一站式购物”需求,具有相当的竞争力,成为内外资企业竞争的焦点;
连锁经营发展迅速,成为商业中居主导地位的经营方式,连锁超市已成为最具活力的业态;
中小城市商业突出问题
商业整体规模小、业态单调、定位趋同、结构不合理、缺乏经营特色、大多数商业业态停留在传统的百货商店和小商店;
缺乏现代管理理念,现代信息技术应用落后。
消费阶层新变化
XX国人口,真正具有强势购买力的有8000万,真正具有品味的消费者只有3000万,在这3000万人口中能够辨别XX国产品价值的也许只有300万人。
中产阶层形成
XX国奢侈品消费的主力军包括中产阶层,即家庭资产30万以上、年收入10万以上。到2010年,。他们主导住房、汽车、旅游、教育、文化等消费热点,将带动消费需求增长和消费结构升级。
高消费人群具有XX国特色
XXX分析师指出,在XX国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人,而在发达国家,这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人;
城市居民需求转向
城市居民消费结构不断升级,住房、汽车、电脑成为最新流行的“三大件”;
消费的内部结构正在发生变化,对实物型消费比重在减少,对精神文化、餐饮、旅游的消费在增加。
由过去单纯满足“饱腹”来“养活”自己的观念转向营养、保健与美食的享受。