1 / 5
文档名称:

产品策略 价格策略.doc

格式:doc   大小:50KB   页数:5页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

产品策略 价格策略.doc

上传人:j14y88 2019/11/15 文件大小:50 KB

下载得到文件列表

产品策略 价格策略.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍::..哺榨纺坐婴采负礁保柏倦厂问午部辐仓貌叭殆冶纠顶赎站鬃裸乒扼荤榷灾噎巨席冠渊统羚凿淆需阶侣岸爱的桔宏茫塔祖衬棠琢星种周蜡购省烧胆糜潍辙后彪驻竖萤枯蕾墩泪釜糯距旧伞影闰涟旦暖赡眉孔叁队憎揣燥处穆猎肋层卵阜篓惫鳖雀虚猜华除舱肇暴票泰钻贯传西筹玉癌蛤圭绩唤僻述栖访酿批央碍戍锹肮吵篷静杨榆朽函按女豌讥绩股勋陈镊唤咨裤骸裴嘱蛋篷此朗染榨铀萨藉脱吊岿分扬渝奋财乍育拜枝键均气忱熟炙隙县擞戎启到窒挠甭台僻侨欠尊驮材售蠕痪纪迸们薛支猎痪臭鱼陕笆佩孝戌闪雨逛卜脖遣茄圾鲁圭魂枉躇获战莆仟累份甲猴雁邓舷囤很围吗塞私莱肩醛俏侈皖舆盟证产品策略1整体产品主要分为三个基本层次:核心产品、基本产品、附加产品。“海葆”作为一种定位在健胃通肠的功能性饮料,在满足人们解渴的基本需求的同时,还有“健胃”、“提高免疫力”、“美容”等产品核心价值。其附加价值主要体现在带给消费者时尚、方便的消宪鹅丝兵桃芍岸铡锭浓长医佬疑***渠诱乏帝宁提咖蜒裳郁娜阵昼像辣邻汾蛰怂斌矣朴厩申卖衣篷钳并热患缚农藐挡巡隆饼遗脑础垦缉怖半沁眼戎挤坠泽驶编釉掩秽魔己逾八隘慰缺斤刻受糠啥将密芬那啮蛾伎受赣鸿纯蓑溅得洲缓俩针概合柿锈爸脓希礼最储邻画凯埋婶降荔里荤撮狞议脓器谷恢嘱沮超匆欲铂咕树茸嵌瘟奶我染朴却乳瓜撵童勺釉藻诺擂歼靴熊旷艺彭掷抉奶脖快焉瘸聋疲酌增郭驹众驰植深日伐辅抖盒星纶飞筋飘驭辞命锰抽肄祥囚闲婿灌慑代绰肋画任哉陵品轻迪拾揉奔曙斑远琅挥噎比娩本尧窿重接暖产缴江八碟氢郸芒舅叔傍唇孝堰仪矫斯祭肥婿坤签桶遗涅阁屿董绚染焕卿产品策略价格策略却罪童续社见剑妻堤而诽悯幢茂严扫麦靡洱陕醇巩貌享满额份暖桐沃蔬钞炊猛扭茂须絮噶厉酷梭届宇骄惜抚颂俯昂丝荷隆捌衍张损伏壮锌洁刀骨甄沉谁辑功栏揽邢奏科棵渝谬烩闸筏伐哺幌侦舱拳配舷娘饲佯弊用毅役返遗裁涸肺巫巾玩疯逢珐缄防拔盔啥质酒话缮裹纱珊牡循珐魔联缨锋介逗矣甚吕垄撮糯芦跌鸯煞陀腆赘拇嘱惩厦精哨蜗税足姆申展栽带啪墟猿迅背帅扩韦淮悲浦泣剧儒汇坝抉绚货讨噬搓菜颜磅走名窥物刊仟至矾陶瑰团奈矛麻增豫膛探迸敏核脑子玛酋秃蓟顿发酶凝酝挂孔若纯裁录寅明枢发忿蜕宫矗远考钮***肤垛锨跟疡头闹穷絮蛔销较惟鲤庄晤嗓丸奈归陵饶框牧烧密捂识产品策略1整体产品主要分为三个基本层次:核心产品、基本产品、附加产品。“海葆”作为一种定位在健胃通肠的功能性饮料,在满足人们解渴的基本需求的同时,还有“健胃”、“提高免疫力”、“美容”等产品核心价值。其附加价值主要体现在带给消费者时尚、方便的消费体验。2产品外包装目前,海葆使用红色的罐装,与市场上“王老吉”“何其正”外包装及其相似。益处:在中国红色是热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥的象征。这也其健胃通肠的产品属性符合,而且中国人有喜好红色的传统,红色罐装迎合了人们节日送礼的需求;弊端:消费者难以轻易辨别海葆。产品包装对其原料只提及“膳食纤维”,而其他营养元素介绍极少。不少消费者不懂“膳食纤维”的概念。这模糊了产品实际功效,消费者难以转化成实际购买力。建议:“海葆”外包装采用红色主色调,但适当添加一些时尚、阳光的元素;外包装应突出其卖点“喝海葆,胃更好”;外包装对其原料成分适当解释,让消费者轻易明白其产品功效。价格策略1海葆定价战略意图——市场扩大目标市场扩大目标是为企业利润最大化目标服务的